VTMNTS

VTMNTS, le nouveau label de VETEMENTS, son « projet secret » tant attendu

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VTMNTS - Printemps-Été 2022

VETEMENTS, la marque de mode zurichoise fondée par Demna Gvasalia et son frère Guram en 2014, ambitionne de “révolutionner” et de redéfinir le luxe traditionnel pour la prochaine génération avec son nouveau label : VTMNTS.

Lancé en juillet dernier, le nouveau label au nom curieusement familier et phonétiquement indiscernable de son aîné a fait une entrée fracassante avec une collection surnommée “XXX”, incluant pas moins de 100 looks numérotés.

C’est une entité entièrement distincte qui n’est liée au projet principal qu’en partageant certaines ressources et un savoir-faire”, a déclaré la maison zurichoise dans son communiqué.
Le nom de la marque est choisi avec soin pour montrer qu’il ne s’agit pas du nom, mais des vêtements que nous fabriquons« , a continué la marque. “Évidemment, nous voulons que le consommateur final connaisse les racines de VTMNTS, car il est important d’être fier d’où vous venez.

Outre la liberté de création donnée aux jeunes (et moins jeunes) créateurs de talents, l’autre fondement du nouveau monde imaginé par VTMNTS demeure dans la qualité, “le pas le plus conscient vers la durabilité” – “les vêtements sont confectionnés de la meilleure manière possible, selon les meilleurs critères de qualité, et avec beaucoup d’amour et d’attention aux détails”. Le label s’adresse à une clientèle plus jeune et exigeante, pour qui la notion de l’écologie, ou celle de neutralité, s’avère de plus en plus un critère de la première importance. Ainsi, bien que catégorisée comme “mode masculine”, la collection s’adresse à tous les genres. Ce positionnement est souligné par les différents pronoms personnels imprimés en anglais sur les t-shirts : ils/eux, elle/elle, il/lui.

L’incontournable logo a été remplacé par un code-barres avec le numéro 83 836 36 87, appelé à devenir un élément caractéristique du nouveau label. Décrite comme “une collection de luxe discret et durable”, la première collection comprend des pantalons larges, des blousons Teddy, des blazers en cuir, des tee-shirts moulants, des blousons matelassés, mais aussi des accessoires et des lunettes de soleil fabriqués par des joailliers hautement qualifiés, en or blanc et jaune massif, et bien plus encore.

© VTMNTS

La collection Printemps-Été 2022 de VTMNTS débarque très bientôt

VTMNTS Printemps-Été 2022

Après avoir dévoilé l’entière collection sous forme de lookbook en juillet dernier, la première collection du nouveau label VTMNTS de VETEMENTS débarquera très prochainement, en décembre, en ligne.

Nous avons maintenant une vision plus globale de la collection, avec des nouvelles photos que le label vient de divulguer.

Destinée à la jeune génération, la collection, bien que cataloguée “mode masculine”, comprend une large gamme de produits unisexes, mettant l’accent sur des pièces modernes, minimales et durables – “acheter des vêtements de bonne qualité et bien faits qui pourraient durer des années est l’étape la plus consciente vers la durabilité”, a expliqué la marque.

Et, l’incontournable logo a laissé place aux codes-barres composés de numéros 83 836 36 87 tandis que l’offre elle-même semble aller à l’encontre de son approche “minimalisme” avec des couleurs vives et des imprimés graphiques très présents.

VTMNTS Printemps-Été 2022
VTMNTS Printemps-Été 2022
VTMNTS Printemps-Été 2022
VTMNTS Printemps-Été 2022
VTMNTS Printemps-Été 2022
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© VTMNTS