L’annonce de leur collaboration avait déclenché, en décembre dernier, un tsunami d’engouement et de spéculations sur les réseaux sociaux, préconisant une ferveur vis à vis de l’une des collections les plus attendues de l’année. Après presque trois mois d’interminable d’attente, les premières images de
Davantage
Après une première sortie au début de l’année, les gourdes en verre
evian poursuit sa collaboration de longue date avec l’univers de la mode
Dévoilée en trois vagues, entre janvier et mars derniers, la première campagne
L’annonce de leur collaboration avait déclenché, en décembre dernier, un tsunami d’engouement et de spéculations sur les réseaux sociaux, préconisant une ferveur vis à vis de l’une des collections les plus attendues de l’année.
Après presque trois mois d’interminable d’attente, les premières images de la collection “LV²” – ce nom qui s’apparente à un code secret s’annonce comme un clin-d’œil à l’approche de conception double adoptée par ses créateurs – de Virgil Abloh et NIGO pour Louis Vuitton ont été dévoilées, mettant fin aux théories et hypothèses qui circulent depuis des mois sur la toile.
Invité d’honneur de la collection, le créateur japonais NIGO, fondateur du label A Bathing Ape et grand influenceur du monde streetwear, avait mis à jour nombre de ses références et codes pour l’homme Louis Vuitton.
Inspirée par le “dandy” britannique, la collection dit adieu au streetwear pour se focaliser sur le tailoring. Ainsi, le vestiaire s’approprie les codes de la Maison française pour imaginer des silhouettes raffinées et sophistiquées se réunissent les univers de NIGO et de Virgil Abloh.
On retrouve l’emblématique motif “Damier” du malletier français, remixé ici en oversize et en patchwork. Appliqué sur les costumes, la nouvelle version du “Damier” apporte à ces dernier une dimension moderne à leur forme classique. Le très reconnaissable logo “LV” de Louis Vuitton est également revisité en “LV Made”, imaginé d’après l’esthétique du label “Human Made” du designer japonais.
La capsule LV² de NIGO et Virgil Abloh pour Louis Vuitton débarquerait probablement cet été.
Développée en collaboration avec le studio créatif Alaska Alaska de Virgil Abloh, la collab en édition limitée est composée d’une bouteille en verre 75cl collector revisitée et de deux gourdes en verre evian SOMA.
Sur les bouteilles en verre collector, les deux partenaires ont choisi d’y illustrer une infinie de gouttes. Chaque goutte représente la pureté originelle de l’eau minérale naturelle evian, et chaque boucle infinie de gouttes reflète la puissance et le potentiel de chaque action individuelle ou collective, petite ou grande pouvant générer un impact positif sur notre planète.
Je suis convaincu que le pouvoir individuel et la créativité peuvent changer le statu quo. C’est cette philosophie qui a inspiré la collection « Activate Movement ». Une seule goutte peut être le point de départ d’un changement positif. Chaque idée commence quelque part, c’est ce que nous avons cherché à symboliser avec cette collection. Une initiative pour dynamiser la nouvelle génération en lui donnant le coup de pouce nécessaire pour soutenir ses projets engagés et durables.
Virgil Abloh
Parallèlement à cette collab, evian va encore plus loin et lance un appel à projets afin de soutenir le design d’innovations durables autour de 3 thématiques : gestion des déchets, réduction de la consommation énergétique et recyclage/réutilisation.
Ouvert à tous les candidats entre 18 à 35 ans du 10 février au 31 mars 2020, le projet offre la possibilité de recevoir une bourse de 50 000 euros en récompense du projet le plus innovant, sélectionné par un jury composé de Virgil Abloh et des membres du studio Alaska Alaska, Shweta Harit et des experts evian en recherche et innovation.
Pour participer au projet et soumettre sa candidature, chaque candidat doit scanner le code QR présent sur la bouteille en verre qui le redirigera vers le site internet de l’appel à projets : evian.com/actmov.
La collection Virgil Abloh x EVIAN c/o sera disponible dès aujourd’hui au Bon Marché et à La Grande Epicerie, ainsi que sur evianchezvous.com.
Le créateur américain, également directeur de création de Louis Vuitton, reprend cette fois encore son concept “Make A Rainbow”, inspiré de l’arc-en-ciel – un concept qui se trouve déjà dans leur première collaboration datée de décembre 2018.
L’idée qu’une seule goutte d’eau suffit à créer un arc-en-ciel m’a servi d’inspiration et de métaphore pour mon premier projet en tant que Conseiller créatif d’evian pour le design d’innovations durables. En se réfractant dans la goutte, la lumière révèle tout son potentiel polychromatique. Ce que nous voyons n’est pas seulement de l’eau, mais des possibilités et des sources d’inspiration infinies pour tout un chacun
Virgil Abloh
Cette nouvelle collab porte de nouveau sur la bouteille en verre 75cl qui reprend le graphisme de lettres majuscules colorées dans un effet dégradé. Elle porte également le branding Evian et la signature caractéristique du créateur : “c/o virgil abloh™”.
La marque française d’eau minérale réédite également à cette occasion ses bouteilles en verre réutilisable SOMA.
Nous sommes absolument ravis de cette collaboration avec Virgil Abloh, qui incarne notre vision du design durable et s’adresse à une nouvelle génération de consommateurs attentifs. Le concept “une goutte peut créer un arc-en-ciel” témoigne parfaitement de l’esprit evian et de sa promesse de marque “Live young”. Nous sommes impatients d’explorer et de bâtir ensemble de nouvelles innovations pour toute la gamme evian, tout en progressant vers notre engagement de devenir une marque circulaire à horizon 2025.
Shweta Harit, directrice au niveau monde de la marque evian
La collab evian x Virgil Abloh “One Drop Can Make A Rainbow” est à présent disponibles en quantités très limitées à La Grande Epicerie, au Bon Marché et sur evianchezvous.com.
Objets de collection, ces gourdes écologiques imaginées par l’actuel directeur artistique de Louis Vuitton se sont arrachées en un si peu de temps à une vitesse d’éclair. Ceux qui n’ont pas pu mettre la main dessus au début de l’année se rassurent.
Ces gourdes très convoitées reviennent dans un verre durable de qualité supérieure. Protection de l’environnement oblige, elles sont fermées par un bouchon en bambou naturel anti-fuite et protégée par un manchon en silicone antidérapant blanc. Sur ce dernier, le créateur américain a choisi d’y apposer l’inscription “Make a Rainbow” en violet, bleu clair, rose ou bleu foncé, à côté de l’emblématique branding Evian – La précédente version de ces gourdes comportait l’inscription “Rainbow Inside”
En édition limitée, les gourdes Virgil Abloh x Evian Soma sont disponibles uniquement sur lagrandeepicerie.com ou sur MATCHESFASHION, au prix de 50€ ou 45 £.
Dévoilée en trois vagues, entre janvier et mars derniers, la première campagne de Virgil Abloh pour Louis Vuitton met en lumière ses convictions et ses valeurs fondamentales par l’intermédiaire de différents visuels très percutants. Retour en images sur cette première campagne de marketing de la maison de luxe française signée par un artiste et designer talentueux.
“Petite enfance, enfance et adolescence”, signé Inez & Vinoodh, est le premier chapitre de la saga. Il met en scène le souvenir de l’enfance, à travers une allégorie de l’innocence, et les différents stades de développement de l’enfant qui permettent de construire sa personnalité d’adulte. Alieyth, 3 ans, Jack, 2 ans, Leo James Davis, 7 ans, Evan Rosado, 12 ans, Prince Deboskie, 15 ans, et Luke Prael, 16 ans, incarnent chacun une période de la pré-adolescence et l’adolescence.
Le second volet, baptisé “The Painter’s Studio”, s’inspire de la peinture à l’huile du peintre réaliste Gustave Courbet, datant de 1855. Signée Mohamed Bourouissa, la campagne montre Virgil Abloh aux côtés de plusieurs membres de son équipe, d’amis et de mannequins portant chacun un look de la collection Printemps/Été 2019 de Louis Vuitton.
“School Teens”, l’ultime épisode, est le fruit d’une collaboration avec le photographe Raimond Wouda. Les clichés mettent en exergue “la communication entre adolescents. Des interactions en groupe fondamentales dans le passage à l’âge adulte”. Des adolescents ont été ainsi présentés en situations de groupe, chacun portant un t-shirts color block, faisant là écho au défilé de Virgil Abloh pour la saison.
Le défilé Off-White de septembre dernier fut l’occasion pour Virgil Abloh d’introduire la collection « Athlete In Progress » portée par les athlètes Track & Field, Dina Asher Smith, Vashti Cunningham, Cecilia Yeung, English Gardner, Katarina Johnson-Thompson, Nafi Thiam, Caterine Ibarguen and Rénelle Lamote.
Parmi les pièces présentées, une se démarque particulièrement et qui vient d’être officialisée par la firme de Beaverton : la Nike Air Zoom Terra Kiger 5, un modèle de trail running, revue à la sauce Off-White.
La silhouette mixe deux univers différents, le running et l’escalade.
Déclinés en trois coloris, elle se présente dans une construction premium multi-couches en nylon et suede, parée d’éléments qui font le succès des collaborations entre le label streetwear et la marque de l’Oregon.
En effet, les trois coloris disposent tous chacun un double système de laçage, une languette oversize, des serflex plastiques attachés aux lacets, d’inscriptions à l’intérieur ainsi de crampons pour une touche très originale. L’ensemble est finalisé par un logo Nike Air classique au talon.
La collection “Athlete in Progress” de Nike c/o Virgil Abloh sera disponible le 27 juin prochain. Une prévente exclusive de la collection sera annoncée dans les prochaines semaines.
Deux des créateurs les plus adulés du moment, Kim Jones, devenue en mars dernier directeur artistique de Dior Homme et Virgil Abloh, fondateur d’OFF-WHITE et DA de Louis Vuitton, nommé dans la foulée à la tête du bureau de création du malletier de luxe français, ont ensemble pactisé avec Nike pour imaginer un vestiaire complet à l’occasion de la Coupe du monde de football qui s’ouvrira dans dix jours en Russie.
Pour le géant de Portland, chacun a donné sa propre vision du football dans deux collections distinctes : “Football, Mon Amour” pour Virgil Abloh et “Football Reimagined” pour Kim Jones. Pour le premier, ce fut l’occasion de se replonger dans les souvenirs d’enfance passés sur les terrains de foot, mais également d’exprimer pour le lifestyle et les marques de sport. Le nouveau DA de Louis Vuitton, fasciné et inspiré depuis toujours par la manière dont les équipes européennes ont leur sponsor imprimé sur la poitrine, a tenu à livrer sa propre version de ces typographies. Ainsi, le damier noir et blanc du maillot est un clin d’œil subtil aux rayures tchèques tandis que le logo de l’équipe, un lion jonglant avec des points, rend hommage aux écussons omniprésents. Le designer originaire d’Illinois revisite également à cette occasion la célèbre Mercurial de Nike. La chaussure, déclinée en deux coloris : noir et orange, se pare d’une empeigne monochrome sur laquelle est placée, sur les côtés latéraux, un point de taille XXL à côté du Swood – le point fait référence à l’endroit où un joueur place son pied pour frapper la balle. Ce point rond sert de point de départ de la collection et se retrouve sur toutes les autres pièces.
Quant à la “Football Reimagined” de Kim jones, elle rend hommage au mouvement Do It Yourself punk qui a déferlé dans le Londres des années 70 et 80. Le créateur fusionne technicité, l’artisanat italien et l’esprit avant-gardiste pour en faire une collection hybride et subversive, à l’image de sa sneakers hybride qui mélange les codes de quatre iconiques modèles de la marque au Swood : la Mercurial, la Footscape, la Vandal et la Air Max 97.
Nike x Kim Jones « Football Reimagined » sera disponible à partir du 7 juin sur nike.com et dans une sélection de boutiques à travers le monde
Nike x Virgil Abloh « Football, mon amour » sera disponible à partir du 14 juin sur nike.com et dans une sélection de boutiques à travers le monde
Ex-collaborateur de Kanye West, fondateur et directeur de création de Off-White, fan de basket, peintre, DJ et désormais directeur artistique chez Louis Vuitton, l’artiste multi-casquettes Virgil Abloh aime s’approprier les cultures urbaines dans son approche et dans ses créations.
Séduit par ses multiples talents, l’enseigne de meubles suédoise Ikea a invité l’américain de concocter une collection dont les annonces et teasing avaient inondé les réseaux sociaux depuis presq’un an.
En 2017, à la demande d’Ikea, l’américain avait revisité l’iconique fourre-tout du suédois, le sac FRAKTA, qui fut dévoilé durant l’évènement Democratic Design Days en Suède. On ne savait pas grand chose de cette collaboration, mis à part que le créateur arrivait un jour sur le stand d’Ikea, lors des Democratic Design Days organisés par l’enseigne suédoise à Älmhult en juin de l’année dernière, avec l’iconique fourre-tout FRAKTA d’Ikea revisité dans un coloris beige.
Après cette surprise qui avait attiré nombre de curiosité et d’interrogations, plusieurs photos de prototypes issus de la collaboration avaient soigneusement fuité sur l’internet, tel ce tapis imprimé cachemire à slogans « Keep Off » et « Bleu » dévoilé en octobre dernier sur le compte Instagram d’Ikea.
Mystère enfin levé
Hier, l’enseigne suédoise a diffusé en direct sur son compte Instagram une interview avec le designer américain qui, depuis New York, avait apporté plus de précisions sur cette collaboration inédite, sobrement baptisée “Ikea x Virgil”.
Au programme ? Un cabas, un fourre-tout probablement en papier mâché et sur le devant desquels est imprimé en grosses lettres noires “SCULPTURE”, deux tapis dont l’un en rouge frappé du mot “BLUE” dans un bleu très prononcé tandis que l’autre est tissé dans un style persan avec le mot “KEEP OF”, un cale-porte rouge triangulaire, une chaise aux formes minimalistes, des housses de coussin grises et enfin, un meuble de rangement épuré et composé de bois et de verre dont la fonction principale est “d’exposer vos sneakers préférées et autres objets de valeur comme de véritables œuvres d’art”.
Une collection qui reste encore l’état de prototype, avait fait savoir l’insatiable touche-à-tout de 37 ans sans préciser une date de sortie. Cependant, il a promis de dévoiler plus de détails le 07 juin prochain, d’ici là stay tuned !
