Fondée en 2015 par Khalid al-Qasimi, la marque, basée à Londres, se concentre sur l'idée d'un nomade urbain qui entreprend divers voyages à travers le monde arabe dans un exercice de dialogue et d'échange culturels, cherchant à unir plutôt qu'à diviser par le puissant médium des vêtements.
