Après avoir signé un contrat faramineux avec le footballeur brésilien Neymar en septembre dernier, l’équipementier allemand PUMA continue d’imposer son rythme dans l’univers du sportswear et du lifestyle en annonçant l’arrivée d’un poids lourd du rap français : le rappeur Booba qui devient la
Davantage
Ambassadeur de l’équipementier allemand depuis quelques mois, l’attaquant du Paris Saint-Germain Neymar
L’attaquant du PSG, Neymar Jr, a désormais son propre parfum. “Spirit of
Dévoilée en décembre dernier, la chaussure de football PUMA FUTURE Z 1.1
Ambassadeur de l’équipementier allemand depuis quelques mois, l’attaquant du Paris Saint-Germain Neymar Jr vante les mérites de sa chaussure de football signature PUMA Future Z dans sa première campagne commerciale pour la marque.
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“Drive them crazy”, tel est l’intitulé de la campagne mettant en scène le brésilien autour de l’autre vedette : la PUMA Future Z spécialement pensée et développée pour Neymar Jr. et exclusivement portée par la superstar du ballon rond.
Réalisée par Adrien Lagier et Ousmane Ly, mandatés par l’agence LAFOURMI, la campagne d’une durée de 1 minute 39 secondes nous plonge dans un univers déjanté, rythmé par les dribbles du numéro 10 brésilien dont les répercussions se font sentir à l’échelle planétaire. Quand le brésilien porte la Future Z, le monde entier devient fou et le “Z” marque de son empreinte quiconque est confronté à l’effet de sidération et d’humiliation provoqué par l’attaquant du Paris Saint-Germain.
La campagne, diffusée exclusivement sur les supports numériques et les réseaux sociaux, est accompagnée par une musique électronique Drum and Bass ultra dynamique composée par Louis (Divine Music) et interprétée par la rappeuse Tracy Desa.
Dévoilée en décembre dernier, la chaussure de football PUMA FUTURE Z 1.1 spécialement pensée et développée pour Neymar Jr s’est déjà vue offrir une nouvelle déclinaison : l’édition GAME.ON. qui sera portée bien entendu par le brésilien mais aussi par James Maddison, Eugénie le Sommer, Marco Reus et Dzsenifer Marozsán.
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La nouvelle silhouette se pare d’une tige adaptable FUZIONFIT+ dans un duo de couleurs : jaune (yellow alert) et noir (PUMA black). Fabriquée dans un matériau tricoté et recouvert d’une fine couche de GripControl Pro, la tige optimise grandement le toucher et le contrôle du ballon.
“La plus grande innovation de la FUTURE Z réside dans la bande de compression FUZIONFIT+, placée à la mi-pied”, souligne Lilly Cocks, Developer Teamsport Footwear. “La bande a été élaborée en utilisant une combinaison spéciale de fils de polyester et de spandex, ainsi que des fils techniques spéciaux, qui créent un équilibre parfait entre compression, confort et durabilité. Résultat, le joueur a la sensation de revêtir une seconde peau”.
Elle est complétée d’une nouvelle semelle extrêmement légère Dynamic Motion System en forme de Z qui assure un verrouillage à 360 degrés autour du pied et une assise stable.
“Les meneurs de jeu agiles et créatifs ont besoin de maintien et de confort. Pour aider cette catégorie de joueurs à mieux performer, nous avons développé la semelle à partir d’un matériau PEBA super-léger qui a subi des tests rigoureux tout au long de sa phase de développement. Des tests d’agilité effectués sur 20 mètres ont révélé que la FUTURE Z permettait d’obtenir en moyenne 3 % de gain de rapidité par rapport au modèle précédent”, a expliqué Florian Nemetz, Senior PLM Manager Teamsport Footwear. “Développée à partir d’insights et d’analyses clés nous ayant permis d’innover et de faire évoluer le silo FUTURE, la nouvelle chaussure conserve l’ADN FUTURE”.
Disponible d’ores et déjà en prévente sur PUMA.com et chez certains spécialistes du football. Une sortie mondiale est prévue le 21 janvier sur PUMA.com, dans les magasins PUMA et chez les principaux revendeurs.
Il s’agit pour la marque britannique d’une étape majeure dans son histoire qui devrait démarrer dès le début de l’année prochaine. En effet, ce partenariat fait partie de son initiative “Grow Future Thinking” qui engage la marque dans un avenir durable et responsable, résolution déjà commencée par son soutien de 400 agriculteurs en Inde dans leur transition vers l’agriculture biologique. La marque a également promis à utiliser du coton 100 % biologique d’ici 2030.
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Dans le cadre du partenariat avec le champion brésilien, Superdry s’est engagée à soutenir, par le versement d’un pourcentage des bénéfices des ventes, l’Instituto Projeto Neymar Jr (iNJR) basé dans le quartier de Jardim Glória, à Praia Grande ( BRAZIL ), où Neymar Jr. a grandi. Actuellement, l’association à but non lucratif compte plus de 2 000 enfants inscrits. Elle œuvre pour élargir les possibilités offertes aux enfants, aux adolescents et à leurs familles qui vivent dans une situation de vulnérabilité sociale, à travers l’éducation, la culture, le sport et la santé.
“La passion de Neymar pour les projets positifs à travers l’Instituto Projeto Neymar Jr. correspond à notre propre objectif qui est de nous concentrer sur la production de produits durables, tout en protégeant notre planète et en soutenant nos populations dans tout ce que nous faisons”, a déclaré Julian Dunkerton. “Superdry fera ce qu’il faut pour entraîner un changement progressif dans nos communautés mondiales et laisser un héritage environnemental positif à la génération future, grâce à l’une des nombreuses initiatives passionnantes que nous avons prévues”.
Concernant les vêtements, le partenariat aboutira à une collection de sous-vêtements en tissu coton biologique 100% durable et d’origine responsable. Le confort sera au cœur des produits, notamment par l’utilisation des bandes de taille en poly recyclé. Les sous-vêtements seront complétés par une ligne de homewear.
“Neymar Jr a un style unique sur le terrain et en dehors. Nous aimons son approche de la vie et sa créativité correspond parfaitement aux valeurs de notre marque, qui est d’incarner l’esprit d’aventure”, a complété Phil Dickinson, le directeur de la création de Superdry.
“Lorsque l’on parle de vêtements, la première chose que l’on recherche, c’est le confort. C’est également le cas pour les sous-vêtements et le homewear. Si l’on prend en compte l’aspect durable et responsable de ces deux types de vêtements, Superdry est sans aucun doute le meilleur que j’ai trouvé. Je suis très heureux du développement et du potentiel de ce partenariat”, a confié le joueur du Paris Saint-Germain.
Articulée autour d’une bande de compression adaptative FUZIONFIT+, la PUMA FUTURE Z 1.1 verrouille parfaitement le pied et offre un soutien optimal au joueur pendant les attaques.
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Particulièrement esthétique, cette nouvelle chaussure intègre une semelle Dynamic Motion System en Z qui facilite les changements de direction et maximise la traction. La tige est revêtue d’une fine couche de GripControl Pro pour optimiser le contrôle et le toucher des ballons.
Et pour accompagner cette nouvelle FUTURE Z, l’équipementier allemand dévoile également la collection Neymar Jr. Future, ornée du numéro 10 de l’attaquant brésilien.
Aux couleurs vives du Brésil et ornementée de polices inspirées des graffitis pichacão visibles dans les rues de São Paulo, la collection inclut un maillot, un short, des accessoires d’entraînement ainsi que des vêtements portés par Neymar Jr. hors du terrain.
La PUMA FUTURE Z 1.1 et la collection Neymar Jr. Future sont actuellement disponibles sur PUMA.com et chez certains grands revendeurs.
Après avoir signé un contrat faramineux avec le footballeur brésilien Neymar en septembre dernier, l’équipementier allemand PUMA continue d’imposer son rythme dans l’univers du sportswear et du lifestyle en annonçant l’arrivée d’un poids lourd du rap français : le rappeur Booba qui devient la nouvelle égérie de la marque au félin bondissant.
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Après les rappeurs Rilès et Alonzo, le rappeur de Boulogne-Billancourt prête ainsi pour la première fois son visage à une marque.
En cette période de fin d’année, l’actuel attaquant du Paris Saint-Germain et le rappeur/bussinessman jouent les ambassadeurs de la paire la plus iconique de l’équipementier sportif : la PUMA Suede, un grand classique du streetwear.
Sur les images de la campagne récemment dévoilée, on voit les deux stars portant chacune à ses pieds une paire de la Suede : une noire pour Neymar et une rouge pour Booba. Plus de cinquante ans après ses premières apparitions – la PUMA Suede a été dévoilée aux yeux du monde pour la première fois en 1968 lors des Jeux Olympiques de Mexico – l’iconique paire continue à poursuivre inlassablement son petit bonhomme de chemin.
La star brésilienne du football a annoncé, il y a un mois, via son compte Instagram, suivi par plus de 114 millions de personnes, le lancement du nouveau parfum qu’il a co-créé avec la marque italienne qui appartient d’ailleurs à la division luxe du groupe L’Oréal.
Le joueur a fait savoir qu’il s’est personnellement impliqué de bout en bout dans la composition du jus mais aussi dans le lancement de la nouvelle fragrance. “Neymar Jr s’est impliqué dans tous les aspects du parfum, de sa création initiale à l’histoire de la campagne”, souligne Diesel dans son communiqué.
Une essence de cyprès, couplée à une essence d’ambre servent de base à cette fragrance conçue par les équipes du célèbre nez Carlos Benaïm. L’idée était de créer une odeur inspirée des forêts de pins du Brésil, terre natale de Neymar. L’association de ces deux essences naturelles repose à la fois sur une volonté d’élaborer une fragrance qui sied à l’image du joueur et qui revêt un caractère universel. Une démarche de marketing qui a un nom chez L’Oréal Luxe : le “Enjoy Challenging conformity”.
“Neymar c’est un créatif. Sur le terrain, avec ses dribbles, ses gestes, ses frappes. Il est tout le temps en train d’essayer d’inventer quelque chose. Il dépasse les normes, les codes établis. Et pas seulement au stade, mais aussi dans son style. C’est un garçon qui ose changer de coiffure du jour au lendemain, qui tente des associations de vêtements originales”, a déclaré Guillaume de Lesquen, directeur général international chez L’Oréal Luxe, à la tête de la branche Designer Brands Fragrances.
Pour le lancement de la fragrance, Diesel Fragrances a fait appel à l’agence Buzzman pour réaliser la campagne publicitaire.
Réalisée par Mark Zibert, la campagne met en scène l’icône brésilienne, relatant l’histoire de ses 70 tatouages – l’un de ceux-ci orne par ailleurs le flacon du parfum en forme de poing affichant un lion – ainsi que son histoire personnelle et la manière dont il fait face à ses craintes. La bravoure est ici définie comme “ne jamais se prendre au sérieux, ne jamais s’arrêter de jouer même face à ses plus grandes peurs”.
Initialement lancée au début des années 2000, la Nike Shox, développée par Bruge Kilgore, fait petit à petit son grand retour. La silhouette au look agressif et à l’esthétique futuriste, après avoir été déclinée en plusieurs nouvelles versions ces derniers temps, a séduit le footballeur brésilien Neymar JR qui a maintenant le privilège d’apposer sa signature sur ce modèle.
La star du ballon rond propose deux interprétations : l’une plutôt sobre tandis que la seconde, fortement colorée, est un clin-d’œil à l’identité brésilienne.
Quand la première version présente des détails métalliques et les éléments réfléchissants du coloris original, la seconde, elle, en reflétant les teintes d’une pastèque, nous plonge directement dans les marchés animés autour de São Paulo qui étaient le quotidien de Neymar JR pendant son enfance.
Le nom de Neymar apparaît sur la languette de deux modèles, tandis que des logos Nike Shox pivotés et de nombreux éléments en 3M apposés directement sur l’empeigne finalisent les deux silhouettes.
La Nike Shox R4 Neymar JR sera disponible à partir du 30 mai sur nike.com et chez certains revendeurs.
En effet, l’attaquant du FC Barcelone Neymar Jr. et la top Alessandra Ambrosio ont été choisi pour les mettre dans une vidéo colorée qui rend hommage à leur pays d’origine, le Brésil. Une vidéo qui nous donne envie de… ne pas rester immobile, comme eux !
© Replay
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En signant ce contrat, dont le montant est bien entendu inconnu, qui dure jusqu’à août 2018, le jeune champion de 23 ans devient l’égérie, mais aussi l’ambassadeur de la marque italienne de denim. Mais les deux partenaires ne se contentent pas de collaborer uniquement sur le plan de communication. Le brésilien s’improvisera également en créateur de vêtements puisque la marque lui dédiera la collection exclusive “NRJ”, signée “Neymar Jr”, à laquelle le footballeur participera directement dans le processus de création et de fabrication.
“Je suis très heureux de lier notre marque à un aussi grand talent. Neymar n’est pas seulement un champion hors pair, c’est une icône, une légende capable de mouvoir les foules grâce à l’énergie, à la passion et à la détermination qu’il met dans tout ce qu’il fait. Ce sont les mêmes valeurs qui ont toujours été à la base de la marque Replay. Et c’est justement cette vision commune des choses qui a fait naître cette collaboration”, a commenté Matteo Sinigaglia, PDG de Replay.
Et à Neymar d’ajouter: “Quand Matteo m’a proposé ce projet, j’ai tout de suite accepté ce qui, pour moi, signifie une opportunité de représenter une marque qui correspond si bien à mon style.
Je portais Replay bien avant de signer ce partenariat, c’est pourquoi je suis très ému de faire désormais partie de la famille Replay”.
Existe seulement en trois exemplaires, ce sac est spécialement destiné aux footballeurs vedettes que sont Neymar Jr., Wayne Rooney et Cristiano Ronaldo.
La structure principale en cuir est renforcée par un maillage de nylon flexible, léger et résistant, obtenu grâce au procédé de frittage laser. La partie supérieure s’encastre dans ce maillage sans colle ni adhésif.
À noter également que les 3 noms des propriétaires ont été gravés dans de l’or !
Le sac s’accompagne de protège-tibias assortis, également fabriqués grâce à la technique de l’impression 3D et offrant une protection renforcée. Baptisés « Mercurial FlyLite Guards », ils sont dotés d’un système à croisillons qui remplace la traditionnelle mousse de protection pour plus de légèreté : « Nous avons compris que plus on retirait de matériau et plus la protection s’avérait efficace », indique Martin Lotti, le directeur artistique pour Nike Football.
Le commun des mortels peut seulement s’offrir ces protège-tibias Mercurial FlyLite Guard qui seront disponibles sur nike.com à partir du 1er juillet.
À la fin de l’année dernière, Police nominait son nouvel ambassadeur en la personne du footballeur brésilien Neymar Jr. L’attaquant brésilien au FC Barcelone a ainsi inspiré une campagne de pub très réussie à côté de Daniela De Jesus, mais pas seulement puisqu’il est aussi la muse d’un modèle spécialement créé pour lui.
Le modèle Police by Neymar Jr. associe l’esprit vintage et finitions modernes. La monture est bicolore, mat et chromé, ce contraste se retrouve également dans le traitement des verres avec la partie supérieur aux effets miroir, créant un style exclusif du modèle.
Les lunettes solaires Police by Neymar Jr. sont disponibles dans les combinaisons chromatiques suivantes : cristal/noir, pétrole/gris transparent, champagne/marron clair, bleu/noir, bordeaux/havane foncé, violet/noir, noir/havane foncé. Elles seront accompagnées d’un étui personnalisé avec la signature de Neymar Jr et l’iconique logo NJR.
Police by Neymar Jr. sera commercialisé au prix de 169€.
À l’approche de la très attendue Coupe du monde de football, Nike a dévoilé hier le premier chapitre de sa campagne football 2014 avec le portugais Cristiano Ronaldo, l’anglais Neymar et le brésilien Wayne Rooney.
« Risk Everything », la campagne met en avant la pression que subissent certains des meilleurs joueurs au monde avant une grande rencontre internationale. Elle montre donc un Cristiano Ronaldo faisant face à l’adulation déchaînée de ses admirateurs avant un match, un Rooney poursuivi par des journalistes lui rappelant son lourd devoir de gagner lors de la prochaine rencontre de l’Angleterre, et un Neymar accueillant la pression de la part de ses fervents supporters avec une certaine décontraction sans oublier pour autant l’immense poids de victoire reposé sur ses épaules.
« C’est principalement pour ces moments inattendus sensationnels que nous regardons le football, car ils nous inspirent et nous poussent à faire la même chose. Ces moments nous font prendre conscience que nous aussi nous pouvons réaliser l’impossible. Ce film traduit ce sentiment et rappelle aux joueurs du monde entier et de tout niveau que s’ils sont prêts à tout risquer, ils pourront tout faire. »
Après Bruce Willis, George Clooney, David Beckham et Antonio Banderas, l’attaquant brésilien, évoluant au sein de FC Barcelone, Neymar Jr vient de rejoindre le rang serré des célébrités masculines qui ont signé un contrat publicitaire avec la marque de lunettes au style iconique.
Il s’agit d’un investissement très juteux pour Police puisque le jeune prodige du ballon rond fera certainement parler beaucoup de lui pendant la prochaine coupe du monde de la FIFA. Neymar Jr espère, lors de cette occasion, ramener pour la sixième fois le titre de champion à son pays le Brésil, également l’organisateur de la coupe.
« C’est un plaisir et un honneur pour moi que d’être la nouvelle égérie mondiale de Police. Je me reconnais dans leur style puisque je porte personnellement le même genre de lunette. Nous avons passé une agréable séance photo (avec le photographe de mode John Rankin [ndlr]) et j’espère que mon arrivée au sein de la famille De Rigo sera tout autant couronné de succès. », déclare Neymar Jr.
