“Genius is born crazy”, la nouvelle campagne de Moncler célèbre le génie créatif et avec dans le rôle principal le génialissime, l’acteur américain Will Smith, l’emblématique “Prince de Bel Air” des années 90. Le Génie d’Aladdin de Guy Ritchie, récemment à l’affiche, succède ainsi
Davantage
Les collaborations entre les grandes marques poursuivent à un rythme bien cadencé.
Dans le cadre du “Moncler Genius Project”, plateforme de collaborations intergénérationnelles tournée
Le jeune mannequin le plus bankable du moment Lucky Blue Smith, géré
Le Génie d’Aladdin de Guy Ritchie, récemment à l’affiche, succède ainsi à Simone Rocha, Pierpaolo Piccioli ou encore Richard Quinn dans le rôle d’ambassadeur de la marque de luxe.
Immortalisé par le photographe Tim Walker, ex-assistant de Richard Avedon, la nouvelle égérie de la marque apparaît en lévitation – une posture en référence à son personnage de Génie dans Aladdin – dans un décor blanc où luit une ampoule suspendue. Vêtu d’une doudoune rouge à l’aspect brillant et d’un pantalon argenté façon couverture de survie, l’acteur signe sa toute première collaboration avec une marque de mode.
Avec cette nouvelle campagne de son projet Genius lancé en février 2018, Moncler entend célébrer “le génie au travail”, l’audace et la “virtuosité débridée” qui s’inscrivent dans l’ADN de la marque d’équipements de ski fondée en 1952, devenue désormais une référence dans la mode de luxe.
“Je crois au pouvoir du fou et je donne toujours la chance à un rêve fou”, explique Remo Ruffini, directeur général de Moncler.
Dans le cadre du “Moncler Genius Project”, plateforme de collaborations intergénérationnelles tournée vers l’avenir, Moncler collaborait avec le créateur britannique Craig Green pour donner une vision neuve et expérimentale à l’héritage fonctionnel de la marque.
Le créateur anglais est le troisième invité, après Fragment et Noir Kei Ninomiya – ensemble, ils font partie de huit personnalités créatives invitées de ce projet – à revisiter l’iconique doudoune.
Inspirée de l’histoire de la marque française, Craig Green injecte dans la collaboration sa vision radicale et expérimentale, en se focalisant sur des questions étroitement liées à la fonction, la protection et la condition humaine.
Conçues uniquement avec du nylon mat et du coton “Dawn”, les doudounes deviennent ici de véritables habitats et d’armures modernes. Malgré leurs formes sculpturales et gigantesques par le rembourrage, agrémentées d’effets de cordages et de rayures, les pièces semblent légères comme si elles étaient remplies d’air. Par son dialogue vêtement/corps, Craig Green repousse les limites du vêtements fonctionnel et pose la question sur la fonctionnalité et la notion de la protection.
En parallèle de la sortie du premier drop de la collaboration KITH x Moncler, Ronnie Fieg retrouve également ASICS – la marque est l’une des toutes premières à lui ouvrir ses archives et l’invite à revisiter ses iconiques modèles – pour donner naissance à trois nouvelles versions de la Asics Gel Lyte III.
Déclinée en trois coloris: rouge, beige et bleu marine, la Asics Gel Lyte III est dotée d’une empeigne en daim perforé de qualité premium, doublée de la laine polaire Sherpa qui tient parfaitement les pieds au chaud.
On y retrouve de nombreux clins d’oeil aux couleurs signature de Moncler, tels sur le heel tab, sur les lacets aux ferrets dorés, sur le patch KITH x Moncler sur la languette, sur le branding sur les semelles intérieures, mais également au niveau du mudguard. Et enfin, une outsole translucide icy complète les trois silhouettes.
La collection Moncler x KITH x ASICS Gel Lyte III est prévue pour une sortie le samedi 9 décembre sur Kith.com, ainsi que dans les points de vente KITH, au prix de 225$ US la paire.
Les collaborations entre les grandes marques poursuivent à un rythme bien cadencé. La toute dernière à sortir pour se trouver à temps au pied des sapins est celle de KITH x Moncler qui sera dévoilée en deux parties. La première partie, très outerwear, comprend pas moins de 36 pièces centrées autour du blouson signature de Moncler, le Rochebrune Jacket, complété par le sweat à capuche, le Lachat Down Hoodie, le gilet matelassé Pelat Down Vest ou encore le blouson double matières Parrachee Long Down Jacket.
Outre ces pièces phares, Ronnie Fieg protège ses fans du froid avec des paires de gants en laine ou en matière technique, des pantalons pour bikers, des cache-têtes, des bonnets en laine ou un sac à dos, le tout aux couleurs bleu, blanc et rouge parfaitement reconnaissables de Moncler.
La première partie de la collection est disponible depuis 2 décembre, avec une gamme de prix allant de $160 à $1,760 USD, à acheter sans plus tarder dans tous les shops KITH, sur Kith.com et Moncler.com et chez quelques revendeurs sélectionnés. La seconde partie sera dévoilée dès demain 9 décembre.
Venice Beach, Saint-Tropez ou Capri, inspiré par ces destinations mondialement connues Jean-Philippe Delhomme a créé une série de dessins dans des teintes éclatantes comme le jaune, bleu ou rouge qui se retrouvent ensuite sur plusieurs pièces destinées autant aux hommes qu’aux femmes.
Plusieurs pièces sont d’ores déjà disponibles chez colette, le reste de la collection est à attendre encore un peu !
De cette collaboration, ressortent trois tailles de skis: 155 cm, 166 cm et 177 cm, tous réalisés entièrement à la main, avec des technologies et matières innovantes issues des années de recherche et du savoir-faire de zai.
Conçus en carbone, acier, aluminium, thermoplastique et caoutchouc, les skis Moncler x zai offrent des performances optimales en termes d’endurance, de torsion et de stabilité.
Ces skis pour des amateurs de ski aux poches bien garnies sont accompagnés d’un kit d’accessoires comprenant un étui Moncler, des bâtons de ski en carbone ornés de poignées en cuir rétro, une éponge et un tube de cire pour l’entretien de la surface.
La collection Moncler x zai est en vente dans les boutiques de Moncler et online.
Le jeune mannequin le plus bankable du moment Lucky Blue Smith, géré exclusivement par l’agence Next, apparaît, à côté de sa grande sœur Pyper America Smith, dans la nouvelle campagne automne/hiver 2015 de Moncler.
Photographiée par Annie Leibovitz en Islande, la campagne met en avant les pièces phares de la collection hivernale dans un cadre fantastique et grandiose, rappelant les atmosphères de “Le Seigneur des Anneaux” de Tolkien et du conte “Reine de neige” de Hans Christian Andersen.
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Le Marais se transforme, le Marais se gentrifie. Au détriment de ses détracteurs et nostalgiques du vieux Marais, le célèbre quartier parisien attire de nombreuses marques de luxe qui investissent petit à petit les anciennes adresses dites de proximité.
La griffe italienne, spécialiste de doudounes haut de gamme, est l’une des dernières marques à s’installer dans ce quartier très en vogue. Elle a choisi la capitale pour ouvrir sa troisième boutique en propre à Paris, mais première consacrée spécialement à l’homme.
Sur une petite surface de 80m² de la rue des Archives, la boutique réunit les lignes de prêt-à-porter Moncler Main Collection et Moncler Gamme Bleu, avec une large sélection d’anoraks, de maille et d’accessoires, notamment Moncler Lunettes.
Le design de la boutique a été imaginé par le cabinet d’architecte Gilles & Boissier qui collabore depuis de nombreuses années avec la marque.
Moncler Le Marais
11 rue des Archives
75004 Paris
