Virgil Abloh est un artiste très courtisé. Après une brève incursion dans le monde du meuble et de décoration en collaborant avec Ikea, le fondateur de Off-White et l’actuel DA des collections homme de Louis Vuitton s’est engagée dans un nouveau projet artistique des
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Mercedes-Benz propose une version parfum de sa fragrance MERCEDES-BENZ For Men. Alors
Mercedes-Benz offre des « Sensations » oriniques à sa nouvelle campagne de
Virgil Abloh est un artiste très courtisé. Après une brève incursion dans le monde du meuble et de décoration en collaborant avec Ikea, le fondateur de Off-White et l’actuel DA des collections homme de Louis Vuitton s’est engagée dans un nouveau projet artistique des plus surprenants.
En effet, le prolifique artiste a récemment été invité par Mercedes-Benz pour créer une vision innovante de l’iconique Mercedes-Benz Classe G, à l’occasion du quarantième anniversaire de celle-ci.
“Collaborer avec Virgil Abloh, un des créatifs actuels les plus influents et inspirants, représente l’idée que se fait Mercedes-Benz de la tendance,
de la cocréation et du luxe contemporain – pour nos produits mais aussi pour notre marque”, a déclaré Bettina Fetzer, responsable marketing de Mercedes-Benz AG.
Ce projet unique, baptisé Geländewagen, unira les univers de la mode, de l’art et de l’automobile. La création artistique sera présentée à un public international à l’occasion d’une présentation digitale le mardi 8 septembre 2020 à 16h00 CET. Une réplique à taille réelle de la création artistique sera mise aux enchères après son lancement en septembre.
Toutes les recettes iront à une œuvre de bienfaisance. L’acquéreur de l’œuvre bénéficiera d’un accès exclusif aux coulisses de la création du modèle, y compris une présentation personnelle des inspirations sous-jacentes à la création artistique ainsi que des aspirations des ténors des arts créatifs.
“Mercedes-Benz est une marque synonyme de luxe et de performances exceptionnelles”, explique Virgil Abloh. “Un châssis idéal pour injecter les idées modernes d’un artiste sur l’avenir en termes stylistiques,
dans le cadre du design conceptuel automobile.”
Alors qu’elle ne proposait jusqu’ici que des eaux de toilette pour les hommes, la marque Mercedes-Benz lance en ce mois de mai sa première eau de parfum, une création réservée aux gentlemen.
Boisée et ambrée, la fragrance a un départ frais avec des notes de bergamote d’Italie, de poivre rose et de cascalone, nuancées par effluves de feuilles de violette, de galbanum et de safran. Le cœur révèle le patchouli, le vétiver, l’oud et l’ambre gris, avant de terminer par notes plus boisées.
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Réinterprété à partir de son eau de toilette MERCEDES-BENZ For Men, ce nouvel écrin olfactif est renfermé dans un flacon désormais culte, teinté pour l’occasion d’un dégradé de bruns intenses. Il est livré dans un fourreau de forme ronde en cuir rehaussé de coutures point sellier.
Cette première eau de parfum de MERCEDES-BENZ sera disponible en mai dans la boutique Mercedes-Benz Gallery des Champs-Élysées.
Prix: 98€ les 120 ml.
Dans le cadre de ce partenariat, la marque allemande va créer des tenues pour les pilotes et membres de l’écurie de Mercedes-Benz. Tout le savoir-faire de HUGO BOSS, en terme de coupe, style et de choix des matières, sera appliqué dans la confection de ces vêtements destinés à être portés dans des conditions extrêmes.
Et conformément au contrat entre les deux partenaires, le logo HUGO BOSS sera présent sur les monoplaces 2015 Silver Arrow.
En parallèle, HUGO BOSS développera également deux fois par an une collection capsule “BOSS pour Mercedes-Benz” inspirée de l’univers de la Formule 1.
Les pilotes Lewis Hamilton et Nico Rosberg pour HUGO BOSS
© Hugo Boss
Mercedes-Benz offre des « Sensations » oriniques à sa nouvelle campagne de communication pour son nouveau crossover GLA.
Lors du dernier Salon de Shanghai tenu en avril dernier, le constructeur allemand Mercedes-Benz avait présenté son dernier concept car GLA qui laisse préfigurer le modèle de série en vente fin 2013.
L’hypothèse se confirme avec la campagne de pub que s’offre Mercedes-Benz sur la toile et notamment sur l’incontournable youtube.
Cette campagne percutante « Sensations » offre aux internautes et probables acheteurs une nouvelle manière d’interagir avec le spot. Sur le constat « Les sensations nous inspirent », la marque allemande offre aux spectateurs la possibilité de choisir un moment précis en interrompant le spot pour découvrir « des sensations cachées », façon making-of, ressenties par les personnages présents à l’écran.
Dans un décor sobre et magnétique, un monolithe noir est successivement sculpté par les sensations de divers personnages (footballeurs, danseurs, skater, amants..) et d’éléments (le feu, l’air, l’eau…). Les sensations de chacun donnant forme au nouveau modèle du constructeur automobile, le Mercedes-Benz GLA.
Le spot de douze films est réalisé par Wilfrid Brimo pour la maison de production Wanda et l’agence CLM BBDO, sur fond de la musique énergique « XTC » de Boys Noize remixée par les Chemicals Brothers. Les douze making-of sont, quant à eux, réalisés par Les Cokau.
Une expérience orinique et intense à découvrir absolument en cliquant sur la vidéo ci-dessus.
Sponsorisé par Be On
