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GAP lance sa campagne Holiday 2019 “Gift the Thought”

GAP lance sa campagne Holiday 2019 “Gift the Thought”, que l’on peut traduire par “Offrez l’intention qui compte”, une campagne incluant le film “The Hoodie”. Développée en collaboration avec l’agence créative basée à New-York, Johannes Leonardo, la campagne véhicule cet esprit de partage et

Davantage

GAP lance sa campagne Holiday 2019 “Gift the Thought”

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GAP lance sa campagne Holiday 2019 “Gift the Thought”, que l’on peut traduire par “Offrez l’intention qui compte”, une campagne incluant le film “The Hoodie”.

Développée en collaboration avec l’agence créative basée à New-York, Johannes Leonardo, la campagne véhicule cet esprit de partage et de générosité que l’on retrouve chaque année durant cette période de fêtes.
Avec l’inévitable focus sur les produits pendant les fêtes de fin d’année, nous avons décidé de réaliser une approche différente avec cette campagne. Ce Noël, GAP ne jouera pas seulement un rôle dans les cadeaux pouvant être offerts, mais également dans ce qui compte le plus, l’intention que l’on porte quand on recherche le cadeau parfait”, a déclaré Leo Premutico, Co-Founder et CCO de Johannes Leonardo.
Avec “Gift the Thought”, la marque américaine parle des relations significatives et de comment trouver le cadeau parfait pour ses êtres chers en y mettant toutes ses pensées.

Outre une gamme de produits spécialement pensés pour les fêtes, GAP mettra à disposition, dans ses boutiques, de ses clients des gift tags (étiquettes à mettre sur les cadeaux) : Because you bring the cheer (Parce que tu me fais du bien), Because you get me (Parce que tu me comprends), Because this is so you (Parce que c’est typiquement toi), etc… qui traduiront nos meilleures intentions lorsqu’on offre ces cadeaux à nos êtres chers.

Réalisé par AG Rojas, “The Hoodie”, le film de la campagne, raconte l’histoire de l’évolution de la relation entre un jeune garçon et sa mère au fil des années. D’une durée d’une minute, “The Hoodie” retrace toutes les grandes étapes de vie, à travers des moments de nostalgie et d’intensité que la famille a vécus. Commençant avec les années de pré-adolescence, nous assistons aux peines de cœur du jeune garçons, avant de découvrir sa passion pour la photographie, tomber amoureux, et finalement s’émanciper du foyer familial, avec sa mère présente à chaque grand moment.

Et le clou du film est celui de la fin du film, quand sa mère lui offre celui qui a eu une place importante dans sa vie, le Hoodie à logo GAP iconique avec un petit mot “Gift the Thought” ( “Offrez l’intention qui compte”) et “Because you’ve been there all along” (“parce que tu as toujours été là”).

Gap ouvre un pop-store à Londres pour son 50ème anniversaire

À l’occasion du 50e anniversaire de la marque, Gap ouvre pop-up shop à Londres, au cœur de la capitale britannique. Au programme : disponibilité de deux collections exclusives en série limitée “Denim through the Decades” et “1969 Premium” ainsi que des panels de discussion, des ateliers et de la customisation de denim.

GAP 50 ans de Denim - Pop-up shop Londonien

Du 02 septembre au 02 octobre, la célébration est riche d’événements à l’espace éphémère situé au 52 Brewer St, au cœur de Soho.
Outre la mise en vente des pièces exclusives créées pour l’événement et qui revisitent l’héritage de la marque, voici les dates de ce mois de célébration au sein du pop-up store dont vous ne devrez pas manquer sous aucun prétexte si vous êtes de passage dans la capitale de Sa Majesté :

GAP 50 ans de Denim - Pop-up shop Londonien

Samedi 14 Septembre – de 11h à 13h
Workshop de customisation en partenariat avec @selkiepatterns

Jeudi 19 Septembre – de 19h à 21h
“Poetry & Denim” en gravure laser avec les poètes Caleb Femi et Isaiah Hull. Ce workshop a pour objectif de libérer la créativité et d’illustrer la puissance du développement durable dans le futur.

Samedi 21 Septembre – de 11h à 13h
Atelier de personnalisation avec la créatrice green Eleanor Williams, qui montrera différentes manières d’utiliser des teintures végétales biologiques et équitables et qui enseignera aux participants comment revigorer leur garde-robe à l’aide des techniques Hape Zome et Indigo Shibori.

GAP 50 ans de Denim - Pop-up shop Londonien

Chez Gap, le denim est dans notre ADN. Alors que nous célébrons notre 50e anniversaire, nous le considérons à la fois comme notre patrimoine et notre avenir. Pour la collection d’automne, nous avons revisité les styles emblématiques du denim au cours des décennies et souligné l’évolution de la marque avec la collection Premium 1969. Au cours de ce demi-siècle, nous nous sommes consacrés à la conception de pièces emblématiques qui sont un élément essentiel de chaque garde-robe et nous continuerons de créer des vêtements qui permettent aux gens d’exprimer leur individualité.

John Caruso, Head of Adult Design chez Gap
GAP 50 ans de Denim - Pop-up shop Londonien
GAP 50 ans de Denim - Pop-up shop Londonien
GAP 50 ans de Denim - Pop-up shop Londonien

Gap Pop-up Store
52 Brewer StSoho
London W1F 9TQ
Royaume-Uni

GAP x Visionaire Édition limitée de t-shirts

Après le succès de leur première collection, GAP et la publication new-yorkaise Visionaire se retrouvent pour une seconde édition de t-shirts toujours autour du thème l’Art et la Mode.

GAP x Visionaire Limited Edition Peter Lindbergh
Cette deuxième collection en édition limitée au nom « Solar » compte cette fois-ci plus d’artistes participants et plus d’originalité. En effet, des artistes de premier rang: Alex Katz, Yoko Ono, Richard Phillips, Ugo Rondinone, Peter Lindbergh, François Berthoud, et Roe Ethridge ont répondu présents à cette collaboration qui célèbre les couleurs.

GAP x Visionaire Limited Edition Roe Ethridge
L’originalité de cette édition limitée de onze t-shirts réside dans l’utilisation d’une encre spéciale sensible aux UV, initialement développée et publiée dans le Visionaire N°56 « SOLAR », ainsi que des broderies, des feuilles métalliques, de la sérigraphie et de l’impression photographique.

GAP x Visionaire Limited Edition Ugo Rondinone
Le résultat est impressionnant ! Sept de ces t-shirts utilisant cette encre spéciale changent de couleurs une fois exposés à la lumière directe du soleil.

GAP x Visionaire Limited Edition Alex Katz GAP x Visionaire Limited Edition Francois Berthoud GAP x Visionaire Limited Edition Marc Quinn GAP x Visionaire Limited Edition Mario Sorrenti GAP x Visionaire Limited Edition Richard Phillips GAP x Visionaire Limited Edition Tony Oursler GAP x Visionaire Limited Edition Yoko Ono 1 GAP x Visionaire Limited Edition Yoko Ono 2
Chacun des t-shirts est disponible seulement à 500 exemplaires et la collection est en vente dès aujourd’hui dans une sélection de flagships de GAP (GAP Boxpark à Londres, GAP White Space à Tokyo et GAP White Space à New York), ainsi que des revendeurs de Visionaire.
Courez, il n’y en pas pour tout le monde !