G-Star RAW

G-Star RAW – Lookbook Printemps/Été 2017 « La Tradition Transformée »

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G-Star RAW a dévoilé le lookbook de sa nouvelle collection Printemps/Été 2017 qui continue à prouver l’attachement de l’artisanat et à l’innovation, ainsi que son savoir-faire indéniable dans le domaine du denim.

La nouvelle collection, créée pour la direction de Aitor Throup, le nouveau directeur créatif de la marque, propose une revisite des codes du logo de la marque, faisant fortement référence à sa dernière campagne Automne/Hiver 2016 “What’s RAW”. Matières contrastantes, motifs originaux et associations de couleurs toniques ajoutent ainsi à la collection une touche dynamique.
La collection fait également revivre la méthode traditionnelle japonaise de broderies Sashiko sur quelques-unes de ses pièces les plus iconiques. Cette technique ancestrale consiste à renforcer les parties usées d’un vêtement grâce à des broderies blanches.
Oscillant toujours entre tradition et techniques avant-gardistes, plusieurs pièces phares se dénotent, tel le jean LANC de la collection RAW Research. Ce jean donne une nouvelle version du patron de la coupe en 3 dimensions, avec des coutures non pas latérales mais sur le devant des jambes. Confectionné dans un denim brut (raw) italien haut de gamme, le jean est proposé en deux versions: tapered (jambe fuselée) pour l’homme et droite pour la femme. Incontournable et présent à presque toutes les saisons, l’imprimé camouflage, tantôt appliqué sur un sergé stone-washed pour une touche vintage, tantôt sur un sergé stretch, donne de l’intensité à la collection. Et enfin, saison estivale oblige, G-Star revisite ses classiques en version chambrays légers et délavés, en version denim intensément blanchi ou encore à motif hawaïen pour une touche intensément exotique.

La collection Printemps/Été 2017 de G-Star RAW sera disponible en boutique et en ligne à partir de janvier et février 2017.

Pharrell Williams dévoile sa première collection G-Star RAW Elwood X25

Devenu copropriétaire de G-Star en février 2016, Pharrell Williams a profité du premier festival ComplexCon qui a eu lieu le week-end dernier à Los Angeles pour dévoiler sa première collection en tant que directeur de l’imagination pour la maison de denim.

Pharrell Williams - G-Star RAW Elwood X25
Dévoilée dans un décor très nature, avec pour arrière plan un paysage naturel de montagnes, la collection G-Star RAW Elwood X25 revisite l’emblématique G-Star 3D original qui célèbre, cette année, son 20e anniversaire. Ce jean iconique, imaginé comme un pantalon moulé aux jambes d’un motard, a été réinterprété dans une palette de 25 imprimés colorés différents.
Aux motifs traditionnels, camouflage et à carreaux venant des quatre coins du monde, ces 25 imprimés ont été soigneusement sélectionnés par Pharrell lui-même afin de promouvoir la liberté d’expression et l’individualité de chacun dans cette collection inédite.
La collection G-Star RAW Elwood X25 sera disponible dans une sélection de magasins et en ligne à partir de février 2017.

G-Star RAW poursuit sa collaboration avec Afrojack pour l’hiver 2016

G-Star RAW poursuit sa collaboration avec le DJ et producteur néerlandais Afrojack avec une nouvelle collection capsule de 14 pièces pour l’hiver 2016.

Cette collection capsule célèbre principalement l’iconique jean Elwood 5620 de G-Star RAW qui fête cette année son 20ème anniversaire. Une version super slim d’Elwood 5620 a ainsi été imaginée, mais retravaillée en denim noire enduit. La collection propose également un pantalon de pêcheur style thaï modernisé dans une version épurée en molleton et par un entrejambe bas.

G-Star RAW x Afrojack - AH16Des t-shirts à col rond manches trois-quarts, des sweats sans et avec capuche, ainsi que des casquettes type trucker, l’accessoire préféré d’Afrojack, font aussi partie de la collection capsule.
À noter qu’un effet graphique net et incisif a été ajouté sur la lettre “A” – pour Afrojack – du mot RAW qui figure sur les manches et le devant des hauts et de la casquette.

G-Star RAW x Afrojack - AH16La collection Automne/Hiver 2016 G-Star RAW x Afrojack est disponible dans une sélection de boutiques G-Star RAW et en ligne sur g-star.com.

Pharrell Williams lance sa première campagne de G-Star RAW

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Devenu co-propriétaire, depuis le début de l’année, de G-Star, l’artiste multi-casquettes Pharrell Williams lance sa première campagne qui préconise la nouvelle impulsion qu’il veut donner à la marque hollandaise spécialisée dans le denim.


Intitulée “Que veut dire RAW ?”, la campagne met en scène “un portrait de famille”, avec Pharrell Williams au centre de la campagne, entouré des petites mains de G-Star. Une façon de mettre en avant les valeurs de la marque et sa croyance en l’égalité et le travail d’équipe.

Pharrell Williams G-Star Automne/Hiver 2016
À la question: “Que veut dire RAW ?”, Pharrell Williams a expliqué que “RAW n’est pas un nom, RAW est un verbe”. Et ce verbe se niche derrière la marque. Il est les mouvements, le savoir-faire, les personnes qui font vivre la marque et il signifie aussi les espaces dans lesquels évoluent ces personnages.

Pharrell Williams G-Star Automne/Hiver 2016 Pharrell Williams G-Star Automne/Hiver 2016
La campagne présente plusieurs volets, notamment un film qui met en avant le processus de conception mis en place au siège de G-Star à Amsterdam et une série de vidéos virales qui racontent différentes histoires sur la création des produits de la marque.

Pharrell Williams G-Star Automne/Hiver 2016

G-Star RAW et Afrojack se retrouvent pour une édition limitée de l’iconique Fat Tacoma

Suite au succès rencontré de leurs précédentes collaborations, G-Star RAW et le DJ/producteur néerlandais Afrojack se retrouvent pour la quatrième fois et cette fois, pour une édition limitée de l’iconique modèle Fat Tacoma.

G-Star RAW x Afrojack FAT TACOMA
Ce modèle culte de G-Star a été ainsi revisité en version transparente, munie de verres miroir verts foncés. Ce nouveau modèle reprend les éléments qui ont fait le succès des lunettes de la marque néerlandaise, tels que les verres droits d’inspiration aviateur et les charnières imitation vis industrielles, auxquels Afrojack a ajouté des panneaux latéraux et une teinte cristal.

G-Star RAW x Afrojack FAT TACOMA1 155 paires du modèle seront mises en vente à partir du 15 août 2016, chacune portant un numéro de produit unique ainsi que la signature d’Afrojack gravés sur la monture.

G-Star RAW « RAW for the Oceans » Lookbook Automne/Hiver 2015

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G-Star “RAW for the Oceans” dévoile sa collection automne/hiver 2015 où son célébrissime Otto le poulpe est toujours de la partie.

La fameuse mascotte se manifeste en patch sur l’épaulette d’un blouson en denim, ou exécute une danse sur le devant d’un t-shirt. Quand il en a marre de rester tout seul dans son coin, Otto rejoint ses compères et ensemble, ils dansent le boléro ici sur un autre t-shirt et là sur un jeans délavé.
L’effet délavé est toujours très présent dans la collection qui reste, cependant, dominée par des tons sombres de la saison. Bleu de minuit, noir, vert militaire, marron, éclairées par des couleurs lumineuses, telles que le bleu électrique et le blanc.

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G-Star RAW s’associe avec Afrojack pour une 3ème édition limitée de lunettes

Après deux collaborations capsule, G-Star RAW et le Dj/producteur Afrojack néerlandais, récompensé au Grammy 2011, s’associent pour une troisième fois et créent une édition limitée de lunettes de soleil.

Afrojack a jeté son dévolu sur la forme Fat Tacoma, emblématique de la gamme G-Star Eyewear, un modèle inspiré par les authentiques montures aviateur sur lequel il a ajouté une barre droite en bronze noir. La lunette présente une monture mate noire, la finition favorite d’Afrojack, des verres plats bleus miroir, un nez clé qui assure confort et des vis industrielles apparentes. Elles relient les branches à la face, donnant un côté RAW et industriel à la lunette.

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Éditée à seulement 300 exemplaires, chaque paire de lunette de soleil sera proposée avec sa boite cadeau, son certificat, et son numéro de série gravé.

G-Star RAW x Afrojack G-Star RAW x Afrojack G-Star RAW x Afrojack G-Star RAW x Afrojack
Les lunettes de soleil, édition limitée G-Star x Afrojack, sont disponibles, à 225 euros, à partir du 15 mai 2015, dans les points de vente de G-Star RAW et sur g-star.com.

G-Star RAW et i-D Magazine ensemble pour la préservation des océans

Très engagée dans la préservation des océans, la marque G-Star RAW s’associe pour i-D Magazine pour produire une vidéo qui expose l’étendue de la pollution dans nos océans.

The Plastic Age” est un documentaire de presque 18 minutes produit par le célèbre magazine i-D pour G-Star RAW. Cette dernière s’engageant activement dans la prévention et préservation des océans, à travers sa ligne RAW FOR THE OCEANS en collaboration avec Pharrell Williams. Le chanteur et artiste multi-casquettes figure notamment dans ce documentaire réalisé par Jake Sumner.

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Avec 700 millions de tonnes de plastique estimés déversés, pendant ces 50 dernières années, dans l’océan, le problème effraie les scientifiques qui tirent la sonnette d’alarme sur cette pollution irrésolue et dangereuse, tant pour l’environnement océanique déjà fragilisée que pour les générations futures. Le documentaire relate d’immenses efforts des scientifiques, activistes, mais aussi de certains acteurs de la mode d’apporter une réponse timide certes, mais tellement louable, pour préserver le bien-être de nos océans.

G-Star RAW présente en exclusivité sa planche « Denim Cruise » chez Selfridges

Durant le mois de mars et avril, le grand magasin Selfridges rend hommage aux sports de glisse et retrace leurs influences sur la mode. Plus de 1 000 créations sont ainsi exposées et parmi lesquelles, plusieurs ont été designées par des maisons de couture telles que Jil Sander, Rick Owens ou Dries Van Noten.

G-Star RAW - Denim Cruiser skate
La marque de denim néerlandaise G-Star RAW profite également l’occasion pour présenter sa planche de Skate « Denim Cruiser » conçue pour la saison Printemps/Été 2014.

G-Star RAW - Denim Cruiser skate
Cette planche en édition limitée, entièrement faite à la main, est composée de 21 couches d’expoxy renforcées par un G-Star denim sûrpiqué. Sur le dessous de la planche, un imprimé également fait main harmonise le tout dans le même ton de couleurs. Cependant, son logo et les touches de cuivre viennent jouer sur le terrain de contraste faisant ressortir les pièces, dont les classiques trucks Tracker 85 Darts.

G-Star RAW - Denim Cruiser skate
L’édition limitée « Denim Cruiser » de G-Star RAW est disponible aux pris de £250 (environ 305 euros) uniquement chez Selfridges à Londres.

Pharrell Wiliams et G-Star RAW Ensemble pour défendre l’océan

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Le prodige et l’artiste multi-talents Pharrell Williams, en tant que directeur artistique de la marque Bionic Yarn, se joint à G-Star RAW dans un projet de mode éco-respectueux « RAW for the Oceans ».

Pendant la fashion week de New York, Pharrell Williams, inséparable de son « Pharrell’s hat », l’objet d’un gigantesque buzz dans la blogosphère et sur le net, s’était rendu, le 8 février dernier, au Museum national d’histoire naturelle pour annoncer son projet fashion-éco en partenariat avec l’autre géant du denim G-Star.
La collection issue de cette collaboration, baptisée « RAW for the Oceans », a pour particularité d’avoir été réalisée avec des matériaux recyclés provenant des océans. Elle s’est également inscrite dans le projet Project Vortex, une initiative de la plateforme Parley for the Oceans.

Pharrell Wiliams + G-Star RAW + Bionic Yarn
Pour arriver à ce but, Pharrell Williams apporte le savoir-faire de la société de fabrique de textile New-Yorkaise Bionic Yarn, fondée en 2008, dont il est directeur artistique. Bionic Yarn développe et fabrique, depuis plusieurs années, un fil haut de gamme et des tissus faits à partir de fibres de bouteilles en plastiques recyclées. Ayant déjà collaboré avec plusieurs grandes marques de prêt-à-porter comme Gap, Moncler, Top Shop…, Bionic Yarn confirme avec cette collaboration sa reconnaissance par ses compères.
« Travailler avec G-Star a été un choix évident, parce que la marque a repoussé les limites de la mode et du denim ; cela fait partie de son héritage. Bionic Yarn quant à elle est une société construite autour de la performance, et le denim est la catégorie idéale pour montrer au monde ce que Bionic Yarn est capable de faire. Tout le monde a des jeans dans sa garde-robe. », explique le producteur, compositeur, designer et chanteur Pharrell Williams.
« La mode fait partie intégrante de notre vie quotidienne. Vous vous habillez tous les jours et pour certaines personnes, elle (la mode, ndlr) matérialise leur statut social, économique et aussi leur identité. Nous (Bionic Yarn et G-Star Raw, ndlr) essayons d’intervenir sur l’ensemble du monde de la mode, qu’elle soit haut de gamme ou grand public. Nous pensons au futur et essayons d’inciter les gens de ne plus jeter du plastique et des ordures dans l’océan. Nous commençons par l’océan car bien qu’elle soit juste une partie de la terre, mais elle couvre 75 à 80 pour cent de la surface de la terre. C’est un excellent point de départ. », déclare-t-il à WWD.
La collection RAW for the Oceans sera disponible dans les magasins G-Star Raw sélectionnés et sur l’eshop à partir du 15 Août.
Plus d’infos sur « RAW for the Oceans » : www.g-star.com/rawfortheoceans