La Maison de prêt à porter masculine Cerruti fêtera cette année son cinquantième anniversaire et dans le sillage des célébrations, elle lance un nouveau parfum pour hommes, imaginé par son directeur créatif Jason Basmajian himself. Le créateur, nommé à la tête de la direction
Davantage
Comme bon nombre de créateurs de sa génération, Jason Basmajian mise sur
2017 est une année de célébration pour la maison Cerruti qui fête
Le sportwear est une tendance très courtisée par les créateurs cette saison.
Comme bon nombre de créateurs de sa génération, Jason Basmajian mise sur la tendance association de sportswear et du tailoring pour explorer les différentes options offertes aux hommes de Cerruti. Des hommes pour qui, comme pour le fondateur de la maison Nino Cerruti qui fut le premier italien à infuser le sportswear dans ses collections, habiller est un art de vivre.
Dès les premiers looks de la collection, un costume à rayures ceinturé à la taille, le la est donné. S’ensuivirent des silhouettes pleines d’énergie où l’influence militaire, le sportswear et le workwear ne sont jamais très loin. Jason Basmajian envoie ainsi sur la piste une coupe-vent argentée, captant la lumière, associée à un long manteau noir aux épaules tombantes; une autre de couleur mauve portée avec un costume gris. Des modèles portent des sacs à dos sanglés sur la poitrine, tels des alpinistes en ascension. Une combinaison confectionnée dans un tissu légèrement ciré se dote d’énormes poches et d’empiècements en cuir tandis que plusieurs pièces optent pour le vert militaire qui, côtoyant d’autres couleurs : blanc, crème, bleu marine, olive, tabac, transforme ce vestiaire en une garde-robe sophistiquée pour explorateur urbain moderne.
Comment créer une nouvelle identité d’une emblématique marque au passé conséquent comme celui de Cerruti 1881, tout en honorant les codes de la maison ? L’exercice est périlleux mais c’est le challenge que doit affronter Jason Basmajian, arrivé aux commandes de la griffe en 2015.
“Cerruti, c’est l’incarnation de l’élégance, de la fluidité et de la décontraction; je voulais vraiment sublimer ces codes”, a déclaré le créateur quadragénaire qui avait fait ses armes notamment chez Giorgio Armani, Calvin Klein et Gieves & Hawkes.
Sa nouvelle collection pour Printemps/Été 2019 fut “inspirée par l’élégance intemporelle du design textile traditionnel japonais dans toute sa subtilité”. Le résultat est tout simplement l’expression même de l’élégance, une élégance moderne et désirable qui s’exprime par des proportions amples, des combinaisons fluides, des pièces outerwear ultra légères et aussi par une palette de couleurs très Cerruti : beige, gris, camel, vert d’eau, marine, blanc…
Les références au pays du Soleil Levant incluent les vestes qui reprennent les coupes des yukatas, les lunettes de soleil rondes très Yakuza, des effets tie-dye qui rappellent le traditionnel colorant indigo japonais, mais aussi des inspirations prises du kimono, vues par exemple sur une très belle chemise à rayures à col V et aux manches très larges.
© Cerruti 1881
Chez Cerruti 1881, c’est un brassage de styles en vogue du moment: streetwear, militaire, post-punk, tout y est ! Gourmand, Jason Basmajian a rendu sa collection assez confuse. Il a réussi malgré tout à relier les pièces en partie entre elles avec de larges ceintures en cuir, faisant ici office d’arbitre, aussi bien nouées ou attachées sur des vestes que des manteaux et des parkas.
Les coupes sont nettes et impeccables, les matières luxueuses et chaleureuses. La maille est travaillée très du corps tandis que les pantalons ont des tailles hautes, des coupes plutôt amples et feu de plancher. Les motifs, comme les propositions, sont variés: carreaux, Prince de Galles, à chevrons mais aussi des motifs graphiques Bauhaus et le logo fait apparition sur quelques sweats qui n’ont pas à déplaire les fans de la griffe.
© Photos: Cerruti 1881
2017 est une année de célébration pour la maison Cerruti qui fête son cinquantième anniversaire. Son directeur artistique Jason Basmajian, nommé en 2015, a mis l’élégance et le savoir-faire de la maison en matière de tissus au coeur de sa collection. Il rend également hommage à l’héritage laissé par le fondateur de la marque, Nino Cerruti, considéré comme l’un des hommes les plus élégants de la mode, icône et chef de file de l’habillement contemporain.
Environ 50 looks pour souligner l’élégance intemporelle de Cerruti dont Jason Basmajian n’hésite pas à mixer le sportswear au tailoring, concept très apprécié par le monstre d’élégance qu’est Nino Cerruti.
© Cerruti 1881
Le créateur, nommé à la tête de la direction artistique de la marque en 2015, s’est associé avec la parfumeuse Nadège le Garlantezec chez Givaudan pour donner naissance à cette nouvelle fragrance qui se veut être l’incarnation du nouvel homme Cerruti: charismatique, libre et confiant.
Cette nouvelle déclinaison du parfum culte de la maison Cerruti – après Cerruti 1881 – Cerruti, Cerruti 1881 Acqua Forte, Cerruti 1881 Edition Blanche, Cerruti 1881 Bella Notte pour Homme – s’ouvre sur un audacieux mélange très contrasté de poivre, de pamplemousse et de noix de muscade, avant de laisser place à un accord cuiré accompagné de cardamome et de labdanum. Et enfin, Cerruti 1881 Signature s’achèvera sur une base sensuelle et charismatique d’ambre, de vétiver et de patchouli.
Le nouveau jus de Cerruti est livré dans le flacon iconique de la collection Cerruti, facilement identifiable au premier coup d’oeil, souligné par l’iconique gravure manuscrite 1881. Énigmatique, la fragrance a adopté pour un verre noir, opaque et intense qui remplace le verre sablé transparent d’autrefois.
Avec sa nouvelle fragrance, Cerruti nous offre un cocktail intense, une véritable signature olfactive pour relever le côté masculin, sophistiqué et sensuel de l’homme Cerruti.
Pour la seconde fois, la maison Cerruti a fait appel au beau brun ténébreux Andres Velencoso pour faire campagne de son nouvel Eau de Toilette. Viril, doté d’une élégance naturelle, le top model espagnol porte le parfum aussi naturellement qu’un costume sur mesure.
Cerruti 1881 Signature sera disponible en mars 2017 au prix de 51,90 euros (50 ml), 72,90 euros (100 ml).
Cerruti 1881 n’est, elle aussi, pas épargnée par l’ouragan de décontraction qui s’abat sur les trois capitales de la mode Milan, Londres et Paris.
Son directeur de création Jason Basmajian voit ses hommes passer la saison dans une garde-robe décontractée et rafraîchissante, que ce soit en urbanwear ou en tailoring. Il ajoute des détails utilitaires sur certaines pièces et l’imprimé camouflage sur beaucoup d’entre elles. Il présente également cette saison la première ligne de denim de la marque, avec des coupes ajustée, utilisant la technique de teinture par immersion.
@ Cerruti 1881
L’américain Jason Basmajian, nouveau directeur créatif de Cerruti 1881, a préféré une présentation, à la place d’un défilé, pour permettre une meilleure observation des coupes.
Après quelques saisons plus mode sous la direction de Aldo Maria Camillo, la marque opère aujourd’hui un retour aux fondamentaux, avec une collection qui combine l’esprit sartorial et les matières techniques. Une trentaine de silhouettes où tout est portable, entre classicisme et modernité, souplesse et rigueur, dans une palette de couleurs sobres et élégantes.
Retrouver également sur Essentialhomme.com
Calendrier de la fashion week de Paris Automne/Hiver 2016-2017
Cerruti – Automne/Hiver 2015 – Paris Fashion Week
Cerruti 1881 – Paris Collection Homme Printemps/Été 2015
Christian Dada – Automne/Hiver 2016 – Paris Fashion Week
Rick Owens – Automne/Hiver 2016 – Paris Fashion Week
© Cerruti 1881
L’idée de la liberté lors de cette traversée fut l’instigatrice de la décontraction que le créateur a voulu mettre en scène dans la collection. Les silhouettes sont aériennes et volumineuses, accentuées par des pantalons souples, resserrés sur le fond, et des longues chemises pour évoquer la nonchalance. L’esprit bohème se retrouve aussi sur chemises aux imprimés de foulards en soie et voile, ainsi que dans les motifs de palmiers en jacquard aperçus sur les pulls. Les matières sont légères, parfaitement adaptées à la saison, de mélange de mohair à la mousseline de coton, en passant par des mélanges structurées de laine et vicose, de soie et nylon ultralégers, voile, ainsi que des tissus réinterprétés à partir des archives de Lanificio Cerruti.
La palette chromatique chaude, dominée par le rouge, bleu électrique, orange, se contrastent avec des tons naturels, sable, sauge, tabac, bois et le gris, couleur d’asphalte de la route.
© Cerruti 1881
Pour cette campagne, la marque de luxe masculine a mobilisé le modèle Tommaso de Benedictis et le photographe David Hughes. Sur un fond en noir & blanc, dépouillé de toutes artifices, la campagne met en scène les essentiels de la collection Cerruti 1881, de costume au polo, en passant par des accessoires en cuir et pièces horlogères sélectionnés par la styliste Isabelle Kountoure.
Le sportwear est une tendance très courtisée par les créateurs cette saison. La collection automne/hiver 2014 de Cerruti 1881 par Aldo Maria Camillo n’est pas épargnée par cet esprit revisité avec une approche tailoring.
Les couleurs sont chaudes et sombres, les matières sont luxueuses et la silhouette élégante mais casual avec des volumes inattendues et des superpositions audacieuses.
© Cerruti
Égérie de la précédente campagne automne/hiver 2013 de Cerruti 1881, Arthur Gosse de chez Major Paris prête de nouveau son visage pour la prochaine saison printemps/été 2014 de la maison française du prêt-à-porter de luxe.
Photographiée par Jeff Burton, la campagne évoque l’attitude moderne de la collection avec des pièces taillées pour une élégance décontractée.
Parfum de contrastes, à la fois frais et sensuel, la nouvelle fragrance Cerruti 1881 Acqua Forte a trouvé en le musicien/chanteur Thomas Dutronc son ambassadeur idéal pour porter la nouvelle voix de son grand classique, l’eau de Cologne.
Il fut loin le temps où les marques de parfum faisaient appel aux belles gueules inconnues du grand public pour incarner leur nouvelle fragrance. Les vraies personnalités du monde du cinéma et de la musique ont désormais la faveur de ces maisons. Après Brad Pitt, Simon Baker, c’est au tour du fils de Jacques Dutronc et de Françoise Hardy de devenir la porte-parole du nouveau parfum Acqua Forte de Cerruti 1881.
« Thomas Dutronc incarne parfaitement l’élégance naturelle des parfums Cerruti. Il est l’ambassadeur idéal de notre prochain parfum Cerruti 1881 grâce à sa spontanéité et sa personnalité lumineuse », a affirmé Françoise Mariez, Senior Vice President Marketing International de Coty Prestige en charge des licences européennes.
Écoutez Thomas Dutronc parler de son nouveau rôle dans l’interview ci-dessus.
Le nouveau parfum Cerruti 1881 Acqua Forte est disponible depuis mars 2013.
