Le logomania s’empare la collection et la campagne Automne/Hiver 2019-2020 de Armani Exchange qui focalise fortement cette saison sur son monogramme. Le fameux logo A|X réinterprété en plusieurs manières s’étale aussi bien sur les vêtements que sur les murs, le sol, les bandes ainsi
Davantage
L’univers esport (sport électronique, en français) intéresse de plus en plus les
Pour sa nouvelle campagne publicitaire Automne/Hiver 2017/18 photographiée par Sabine Villard, Armani
Évasion tropicale pour Armani Exchange qui met en scène les mannequins Jourdan
Le logomania s’empare la collection et la campagne Automne/Hiver 2019-2020 de Armani Exchange qui focalise fortement cette saison sur son monogramme.
Le fameux logo A|X réinterprété en plusieurs manières s’étale aussi bien sur les vêtements que sur les murs, le sol, les bandes ainsi que sur les boîtes qui forment le décor.
À l’image de cette ligne destinée à la jeune clientèle de la maison milanaise, les modèles de la campagne, incluant Lucky Blue Smith et sa sœur Pyper America Smith, Kento Yamazaki et Nana Ouyang, incarnent cette jeunesse dorée, audacieuse qui se servent des vêtements pour s’exprimer et extérioriser leur différence.
L’univers esport (sport électronique, en français) intéresse de plus en plus les grandes multinationales, la preuve en est que A|X Armani Exchange du groupe Armani vient d’annoncer qu’elle habillera l’équipe italienne d’e-sport Mkers pour la saison de compétition 2019/2020.
Par ce partenariat, A|X Armani Exchange est la première marque de luxe à pénétrer dans le monde de l’e-sport, ce qui lui permettra d’avoir une excellente visibilité auprès d’un public qui n’est jusque là pas vraiment réceptif à la mode haut de gamme. Cette incursion du groupe dans le domaine de l’esport lui permettra également de renforcer son positionnement streetwear, tout en demeurant en éveil quant aux nouvelles formes de communication.
Ainsi, l’équipe Mkers qui évolue actuellement sur Starcraft II, FIFA 19, Clash Royale ou encore Rocket League portera, entre autres des maillots frappés de logo de A|X Armani Exchange.
“Nous sommes honorés d’avoir été la première équipe d’e-sport choisie par une marque prestigieuse comme Armani Exchange” confie Paolo Cisario, CEO de Mkers. “C’est une reconnaissance pour tous les efforts fournis, et une crédibilité non seulement pour nous mais aussi pour les investisseurs qui croient en notre projet, et pour toute l’industrie d’e-sport italienne. Aujourd’hui, le challenge est d’obtenir des résultats concrets”.
“S’associer avec une telle marque est l’opportunité parfaite pour renforcer notre voyage vers l’internationalisation, qui a déjà commencé avec l’acquisition d’athlètes de renommée internationale”, commente Thomas De Gasperi, co-fondateur de l’équipe Mkers.
Pour sa nouvelle campagne publicitaire Automne/Hiver 2017/18 photographiée par Sabine Villard, Armani Exchange a choisi trois égéries, prescriptrices des tendances bien connues de son public jeune: Cara Delevingne, le DJ néerlandais Martin Garrix et le chanteur et acteur chinois Li Yifeng.
“Pour cette campagne, je souhaitais trois visages capables de représenter l’esprit individualiste de A|X, de manière novatrice et peu conventionnelle. Trois individus différents et surprenants, tous créatifs et libres dans leur expression, que je souhaitais parler du style Armani. Cara Delevingne est un personnage irrévérencieux et caméléon, qui sait interpréter différentes esthétiques et philosophies. Martin Garrix, quant à lui, fait des merveilles avec la musique. Et Li Yifeng est un homme polyvalent et talentueux qui s’adresse à un large public. A|X représente le style Armani dans son expression la plus métropolitaine et la plus libre, tout comme ces trois égéries”, a expliqué Giorgio Armani sur son choix de ces égéries.
Choisissant de gros plans sur les visages de ces jeunes ambassadeurs, la campagne met l’accent sur les lettres A et X du logo de la marque. Utilisées de manière créative, ces lettres sont désolidarisées et deviennent des accessoires de jeux tels que des loupes, des vinyles, des balles en caoutchouc, un cache-œil de pirate, et des ampoules.
Évasion tropicale pour Armani Exchange qui met en scène les mannequins Jourdan Copeland et Luca Jamal dans sa campagne printemps/été 2015.
Sportswear, attitude décontractée et imprimés floraux sont les trois tendances majeures de cette campagne photographiée par Cass Bird et stylée par Heathermary Jackson.
© Armani Exchange
