Pour sa campagne Automne/Hiver 2018, la marque Munichoise MCM met en scène le rappeur et producteur américain, Rich the Kid et la DJette et instagrameuse Sita Abellan, accompagnés d’un avatar MCM.
Imaginés par la Joerg et Maria Koch, fondateurs du magazine allemand 032C, les personnages sont l’image dynamique et jeune de la collection AH18 de MCM.
“La collection MCM est inspirée par le hip-hop et nous souhaitons célébrer ceci en y ajoutant une touche futuriste. L’avatar MCM est le gardien de la paix”, ont expliqué Joerg et Maria Koch.
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