Ressuscitée en juillet 2017, Helmut Lang opère petit à petit son retour sur la scène mode internationale. Pour ce faire, la marque relance sa ligne de denim – le denim fut l’une des lignes phares de la marque et contribua fortement à sa popularité – non pas en rééditant les modèles d’archive comme c’est souvent le cas, mais en donnant carte blanche à sa nouvelle editor-in-residence Alix Browne, co-fondatrice de V Magazine et rédactrice en chef de W, qui entend imposer sa propre vision sur le produit.
Nouvel ère de la ligne Helmut Lang Jeans
Ainsi, Alix Browne et le label légendaire ont récemment annoncé la création de leur nouvelle ligne de jeans, Helmut Lang Jeans (le nom reste identique à celui de l’ancienne ligne de denim de la marque).
Une collection capsule, baptisée “Under Construction”, a été lancée pour marquer la renaissance de cette ligne. La collection propose des pièces en denim aux coupes droites et aux finitions brutes. Tel a suggéré son nom, “Under Construction”, les bords de chaque pièce ont été laissés à l’état brut, non finis et naturellement imparfaits pour présenter l’idée d’un prototype en construction. Matières haut de gamme, les produits sont confectionnés en denim italien, avec des détails en cuir vachette. La collection propose également une nouvelle coupe de jeans unisexe, sans distinction de genre ou de style.
Deux collaboration inédites
Le lancement de la capsule “Under Construction” est également l’occasion de présenter deux collaborations initiées par Alix Browne. La première est avec l’artiste et designer graphique Brian Roettinger qui propose quelques pièces de hoodies et de tee-shirts à l’imprimé “In Lang We Trust”, transformant ainsi la célèbre devise des Etats-Unis. La seconde consiste à plusieurs paires de boots cowboy Nocona, revisitées avec des coups de peintures colorées par l’artiste-peintre américaine Sarah Morris.
