Brioni New York Madison Avenue

Brioni ouvre un flagship nouveau concept à Manhattan (New York)

dans SPOT

Après rue Saint-Honoré à Paris, Brioni inaugure son second flagship en plein coeur de New York, à Manhattan, dans l’Upper East Side.

Située au 668 Madison Avenue, la nouvelle boutique de Brioni a été l’oeuvre, seconde d’après un nouveau concept, du cabinet milanais David Chipperfield Architects Milan qui fut également à l’origine du flagship parisien.
Le nouveau magasin amiral s’étend sur deux étages pleine vue, d’une superficie totale de vente de 460 m² – le flagship parisien est également sur deux étages dont un se situe cependant au sous-sol.

Brioni New York Madison Avenue
Sols, murs et escaliers en travertin gris, colonnes de marbre se veulent un clin d’œil à l’architecture romaine antique, soulignés par des panneaux et étagères en bois de couleur marron foncé pour une touche contemporaine et élégante. D’ici et là sont posés des sièges en velours et des meubles du XXème siècle dont certains sont signés de Albini et Mies van der Rohe.
Le flagship newyorkais de Brioni “renforce les racines de notre marque romaine avec des touches contemporaines”, a déclaré Gianluca Flore, directeur général de la griffe de luxe italienne avant de souligner que le design “offre la même qualité et les détails que nous mettons dans nos vêtements”.

Brioni New York Madison Avenue
Le rez-de-chaussée de la boutique est consacré au prêt-à-porter, comprenant une large sélection de chemises, chaussures, petite maroquinerie, accessoires…, tandis que l’étage supérieur est réservé à la clientèle VIP, en se concentrant davantage sur le sur-mesure.
Après une année 2015 mitigée, les ventes de Brioni ont nettement augmenté pendant 2016 dont une forte augmentation observée pendant la période de juin et juillet 2016. Elle emporte désormais un succès certain auprès des hommes de 30 à 50 ans et la griffe masculine de luxe du groupe Kering entend ainsi poursuivre son développement sous sa nouvelle identité.

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