Bottega Veneta adoptera la stratégie « défilé mixte » dès septembre

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Bottega Veneta est la toute dernière marque de luxe à succomber à la formule “deux en un”. Elle dévoilera ensemble ses deux collections Printemps/Été 2017 homme et femme en septembre prochain, lors de la Milan Fashion Week.

L’événement marquera le cinquantième anniversaire de la marque et les 15 ans de Tomas Maier à la tête de la direction artistique de la maison.
Ce show pour marquer ces deux événements majeurs me tient particulièrement à coeur. Il permettra de rassembler plus largement les partenaires et fidèles de la marque.”, a déclaré Tomas Maier.
La vision de Tomas Maier est de développer Bottega Veneta comme une marque lifestyle, à la fois féminin et masculin. Cela a toujours été ainsi depuis quinze ans, depuis qu’il fut nommé directeur de création”, a ajouté Carlo Alberto Beretta, chef exécutif de Bottega Veneta, avant de préciser que le créateur a déjà présenté quelques looks féminins lors du dernier défilé homme automne/hiver 2016 en janvier dernier.
L’événement se déroulera “dans un lieu spécialement choisi”, mais qui n’a pas encore été choisi.
La marque de luxe italienne avait pour l’habitude de faire défiler sa collection homme en juin, mais elle a annoncé qu’une présentation à la presse et aux acheteurs remplacera le défilé. Comme Gucci, l’autre marque de luxe propriété du groupe Kering, Bottega Veneta maintiendra ce format dans l’avenir. Et aussi comme Gucci, elle refuse la stratégie “see-now-buy-now” qui bouleverse actuellement les codes du luxe et déjà adoptée notamment par Tom Ford et Burberry.


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