Ben Sherman «Buttoning up» La première de la trilogie dévoilée

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Après la campagne automne/hiver 2014 “Buttoning up your top button”, mettant en scène le mannequin Louis Simonon, fils de Paul Simonon des Clash, Ben Sherman continue de célébrer ce rituel avec une trilogie de films.


La première vidéo de cette trilogie, créée en collaboration avec Fresh Britain, relate l’expérience et le rituel au quotidien de “Buttoning up” de l’officier supérieur des Forces Spéciales Britanniques Georges. Répétant jour après jour ces gestes précis qui ne demandent pas moins de précision et d’attention, le “Buttoning up” représente pour cet officier “une décision délibérée, une expression calme et confiante du respect de soi”.