adidas Creativity is the Answer Campagne

adidas « Creativity is the Answer », à chacun sa propre règle, sa propre créativité !

dans PORFOLIO/Publicité

adidas profite de la Coupe du Monde de football 2018 en Russie pour transmettre son message “Creativity is the Answer” qui devient la campagne la plus personnelle de la marque aux trois bandes à ce jour.


Pour sa nouvelle campagne, le géant allemand fait appel à 56 créateurs parmi les plus influents de la culture sportive et de la mode, dont Leo Messi, Paul Pogba, Caroline Wozniacki et Zinedine Zidane, entre autres, et les invite à se montrer surprenant, inattendu et à façonner leur propre réalité.
Nous avons repensé la campagne de publicité traditionnelle comme seule la marque de sport des créateurs peut le faire : en créant une source d’inspiration infinie par le biais de contenu personnel et personnalisé. Nous voulons être co-créateurs de notre histoire du sport et de la créativité aux côtés de nos clients, en prenant en compte et en réagissant à leurs préférences, leur attitude, leurs passions et leur localisation. Ainsi, un athlète qui se trouve à New York n’aura pas la même expérience qu’un athlète qui se trouve à Londres”, a expliqué Ryan Morlan, vice-président responsable de la communication de la marque.
De New York à Londres, en passant par Shanghai, Paris, Tokyo ou Los Angeles, chaque ambassadeur de la campagne met en scène sa propre histoire – le contenu est donc différent et personnalisé, dans laquelle, chacun démontre en quoi la créativité rend son jeu unique et peut faire une différence sur le terrain.
Ainsi, dans la vidéo de la campagne, on peut voir l’entraîneur de Manchester United José Mourinho aux commandes en train d’encourager ses quelques joueurs Luis Suarez, Von Miller, Gabriel Jesus et Karlie Kloss avant qu’ils aillent affronter leurs adversaires; Paul Pogba, Predator Tango 18+ Street aux pieds, entouré de nombreux athlètes ou encore la légende Leo Messi d’inciter les spectateurs à oublier le script et à créer leurs propres règles.

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