Depuis 5 ans, Logo? a progressivement élargi ses horizons pour devenir une marque de vêtement a part entière. La marque brouille volontairement les pistes en détournant, de façon ludique, l’aspect commercial de la marque afin de mettre en avant les créations et idées qu’elle véhicule. Développée comme un support d’expression, ses créateurs valorisent les cultures en soutenant des skateurs, musiciens et artistes. Partons à la découverte de cette marque pleine d'avenir.
1/. Pourquoi Logo? Pourquoi ce point d'interrogation qui attire notre attention et nous interpelle ?
- Nous voulions trouver un nom original, simple et surtout avec un message derrière. En effet, nous souhaitons interpeller les gens, les amener à s'interroger sur la société de consommation, l'emprise des grosses marques sur la mode et surtout sur leurs comportements d'achats. Portant un grand intérêt au graphisme et l’identité visuelle des marques, nous souhaitions trouver un moyen de détourner de façon ludique ce phénomène sans pour autant le critiquer. Le nom Logo? ainsi que le logo en forme de point d'interrogation représente bien cette idée.
2/. Vous êtes un collectif de passionnés de skateboard, pourquoi cette idée de créer une marque de vêtements ?
- Nous sommes tous des skaters. Bruno Rouland, (le big boos) qui skate depuis 30 ans et qui est un ancien skater pro, (1er français a avoir eu un pro-modèle en 1990). Monter une marque de skate était donc une évidence pour nous. Le skate n’est pas seulement un sport, mais plus un état d’esprit, une véritable culture. C’est cet aspect du skate qui nous passionne. De plus le skate, c’est toujours démarqué par ses codes vestimentaire. C’est pour toutes ces raisons que nous avons développé Logo? comme une marque de vêtements qui représente à nos yeux le meilleur support d’expression. De cette manière, nous touchons le maximum de gens sensibles à cette culture.
3/. Il existe beaucoup de marques très connues de streetwear et de skate clothes, quelles nouveautés la vôtre apporte-elle à cet univers ?
- Logo? se démarque tout d’abord par son nom et son logo. L’aspect très graphique de la marque, sa forte identité visuelle, notre souci du détail, que ce soit graphique ou technique et également le choix des couleurs, apporte une touche originale à cet univers. Les « skate clothes » traîne toujours derrière eux l’image du baggy et des sweats capuche avec le logo de la marque en gros. Nous proposons une alternative plus classe, plus graphique totalement en accord avec l’évolution et avec notre vision de ce milieu.
4/. Je vois qu'il y a beaucoup de membres dans votre équipe ou plutôt votre collectif, comment se passe-t-elle la création d'une collection ?
- Le « cœur » de logo? se compose de 3 personnes : Bruno (le big boss), Benjamin Marigot (marketing) et Jeaz (designer). C’est Jeaz qui est à la base d’une grande partie des créations graphiques de logo?.
Pour les collections, nous faisons également appel à Vincent Maunier, graphiste issu du projet SOFA. (http://www.myspace.com/vins_youth)
C’est vrai qu’il y a également un aspect collectif, Logo? est une grande famille dans laquelle tout le monde s’entraide pour avancer le mieux possible (artistes, skateurs, Dj etc…)
5/. Parles nous de ce projet SOFA.
- Nous avons mis en place SOFA en 2004. Il s’agit d’une gamme de produits limités et qui est réalisée exclusivement par des artistes. Nous leur laissons carte blanche pour la création d’un tee-shirt, d’une planche de skate et pour certain des Zippers. Cela permet de sortir des séries très différentes, quitte à nous surprendre parfois...
De plus, SOFA nous permet d’organiser des événements, des soirées ou des expositions. En 2005, nous avons organisé une soirée avec une battle graphique sur le thème « Junkfood ». Les artistes Tabas (http://www.tabas.fr) et Mothi (http://www.mothi.biz) se sont prêtés à l’expérience, et de cette soirée nous avons édité 2 tee-shirts SOFA hors série.
En 2006, grâce à Jérome Catz et de son concept/gallerie Spacejunk (http://www.spacejunk.tv/), nous avons mis en place une exposition collection baptisée : «A collective show on board». Près de 40 artistes ont participé en créant une œuvre d’art, à partir de 2 planches de skate. Après Grenoble, l’exposition a voyagé partout en France, mais aussi en Allemagne. Jérome Catz bosse très dur pour faire voyager cette exposition, mais pour l’instant je ne peux pas en dire plus !!
6/. Vincent Maunier, Turbo Design, Nicolas Malinowsky... beaucoup d'artistes ont participé à ce projet, comment les choisissez-vous ?
- Lorsque nous apprécions le travail d’un artiste, nous le contactons directement pour lui proposer de participer à SOFA. Certains ont accepté tout de suite. Nous ne basons pas vraiment sur la notoriété de l’artiste mais plus sur son travail ; on fonctionne au coup de cœur...
7/. En parcourant votre site, nous avons pu voir que 4 boards faisant partie du projet SOFA de 2006. Pour une marque de skateboard, pourquoi ce choix si limité ? N'avez-vous pas peur de devenir une marque de vêtements orientée skate comme beaucoup d'autres ?
- SOFA est vraiment un moyen de se faire plaisir. C’est un projet très intéressant mais dont l’originalité se trouve aussi dans la faible quantité des produits. C’est aussi une manière de garantir des productions artistiques de qualité.
Logo? n’est pas orienté skate, mais bien issu du skate. C’est une nuance très importante pour nous. Beaucoup de marques récupèrent le skate pour des raisons commerciales, pour être cool ou branché. Nôtre cheminement va à l’inverse de tout ça.
8/. Quels sont vos futurs projets ?
- Rassurer nôtre banquier ! LOL
9/. Quelques mots en exclusivité sur la collection d'été 2008 ?
- Ca sera une collection basée sur la décomposition des couleurs et sur des effets visuels. Il y aura aussi la sortie d’une veste très limitée, en collaboration avec le groupe « The Shoppings. » (http://www.theshoppings.net/), et bien sûr une série SOFA avec Nicolas Thomas, Superdeux, Dekore, Jason Thielke et Tilt.
10/. Où peut-on acheter les créations de Logo? ?
- A Snowbeach (30 bd Richard Lenoir, 75011 Paris, aux magasins Quicksilver et également dans 150 points de vente en France, dans des magasins Skate/streewear.
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