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Duc Tran
11-08-2011
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BE CYCLE & FASHION - Pédalez responsable et avec style
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On aura du mal à les sortir dans la rue ces engins, tellement qu'ils sont beaux et fabuleux. Et lorsque vous les enfourchez, vous seriez sûrement le centre de toutes les attentions. De quoi s'agit-il ? Ce sont les douze vélos de l'opération Be Cycle & Fashion entièrement customisés par douze créateurs de mode et qui seront mis en vente à l'automne prochain au profit de l'association ACT Responsible.
L'idée est partie de trois femmes, belles, intelligentes et indépendantes qu'on baptiserait les « charlie's Angels de la communication responsable », Caroline Saslawsky, présidente et fondatrice de l'agence de relations publiques Idenium spécialisée dans la communication et les médias, Anna Neneman, cofondatrice de La Chaîne du cœur, web-TV de la solidarité et de l'environnement, et de Sylvie Burger, du cabinet SB Conseils. La première a convaincu les deux autres à se joindre à elle pour réaliser un projet qui lui tient beaucoup à cœur : promouvoir le développement durable au quotidien et de manière créative.
Véhicule éco-responsable par excellence, le vélo a été choisi pour être au cœur de l'opération. Les « drôles de dames » ont demandé alors à Peugeot de leur offrir douze vélos « fixed gear » qui sont ensuite personnalisés par douze créateurs qui, à cette occasion, ont exprimé leur propre vision de la mode éthique.
Agatha Ruiz de la Prada, Marithé + François Girbaud, Ora-ïto, Kenzo Takada, Jean-Claude Jitrois, On aura tout vu pour Swarovski, Karim Bonnet, François Duris, Jérôme L'Huillier, Ylan Anoufa, Antik Batik et Elieux by Kaori Ito se sont prêtés au jeu de la customisation.
Après s'être exposées au Festival de la Publicité à Cannes en mai dernier et au Festival de la publicité, toujours à Cannes, en juin, ces objets d'art roulants seront mises aux enchères à l'automne prochain à Paris par Pierre Cornette de Saint-Cyr au profit de l'association à but non lucratif ACT Responsible. Créé en 2001, cette association sensibilise le public aux causes sociales et environnementales via des campagnes publicitaires responsables développées à travers le monde.
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