Soutenue par les grandes économies de la région telles que la Chine et l'Inde, la croissance économique de l'Asie, malgré un ralentissement de l'économie mondiale, continue à s'accroître et pourrait atteindre 3,9% en 2009 et 6,4% en prévision pour 2010.

Il est tout à fait raisonnable et logique, pour les grandes marques de luxe, de cibler ce marché en augmentation constante et elles ont parfaitement compris cette réalité économique. L'une des marques les plus connues du luxe masculin Ermegegildo Zegna a accéléré ainsi son développement dans cette zone où l'intérêt des consommateurs pour les produits de luxe reste l'un des plus élevés de la planète.
Situé dans le quartier commercial de Peking Road, le concept store est conçu par le réputé architecte Peter Marino, l'artisan qui signe la réalisation des temples dédiés à la couture de Chanel, Vuitton, Fendi, Dior ou encore la Factory d'Andy Warhol dans les années 70.



Pour concevoir ce grand concept store de 674 m², Peter Marino se réfère aux tissus créés dans l'atelier de tissage Ermenegildo Zegna depuis 1910, à Trivero en Italie. L'essence et l'identité de la maison se lisent directement sur la façade en verre feuilleté des bâtiments, avec des lignes de miroirs entrecoupées symbolisant les fils de tissu, rétroéclairées par des lumières LED pour un effet nocturne encore plus spectaculaire.
La composition des textiles tissés se retrouvent à l'intérieur du magasin ainsi que dans les vitrines. Marbre, bois et pierres durables, dans des tons naturels et masculins, rendent hommage à la nature, un des thèmes clés du design du magasin.
« Ermenegildo Zegna est une marque historique, connue pour la qualité inégalée de ses textiles tissés. J'ai utilisé cette image pour concevoir le magasin. L'action des machines à tisser m'ont grandement influencé et m'ont amené à entrelacer des fils d'acier inoxydable dans l'ensemble du magasin. Les matériaux et les couleurs, les pierres bleu ciel et vert alpin, sont inspirés par le fort engagement de la famille pour la nature, engagement dont témoigne leur projet Oasi Zegna en Italie du Nord. La compartementalisation totale des produits, chacun étant associé à sa propre nuance de bois, crée une Maison Zegna globale, une marque qui se veut une étoile montante dans le monde du luxe d'aujourd'hui. », se confiait l'architecte.

Ermenegilda Zegna
Shop G07, G/F, 1 Peking Road,
Kowloon,
Hong Kong
 

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