« La plupart des hommes pensent qu'ils sont bien comme ils sont. Mon métier est d'essayer de les amener à aller juste un peu plus loin » : John Allan.
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Avec l'arrivée de l'homme métrosexuel, le marché de beauté pour hommes explose et se diversifie chaque année davantage. Presque tous les centres de remise en forme, de spa, de soins ont compris que les hommes constituent désormais une catégorie de clients à part, certes difficile, mais néanmoins importante, voire essentielle. Il n'est pas rare de voir un centre de soins proposer un nouveau service ou de voir un grand magasin ouvrir un nouveau corner ou barber shop destiné à cette clientèle masculine assoiffée de nouveautés et de bien-être.
Exceptés les corners installés au BHV Homme, aux Galeries Lafayette, au Printemps de l'homme ou les boutiques de marques propriétaires comme Nickel, Skeen... qui proposent également |
des soins, il est difficile voire impossible de trouver en France un espace de convivialité, de détente et de loisirs totalement consacré au bien-être des hommes.
Cette « grooming attitude », c'est ainsi que ça s'appelle, existe bel et bien aux Etats-Unis et ce n'est pas la première fois que nous sommes en retard dans ce domaine. C'est un phénomène social outre atlantique, griffé John Allan's.
Personnage haut en couleur, John Allan démarre sa carrière en France, il y a maintenant presque 20 ans, auprès de Jean Louis David. Il fut nommé, en 1983, directeur technique pour le développement des salons Jean Louis David aux États-Unis. Nous sommes donc au début d'une nouvelle ère de bouleversement de la masculinité.
En relation quotidienne avec les hommes et d'un esprit curieux et précurseur, John Allan a vu l'arrivée de la prise de conscience, chez les hommes, de leur apparence et de leur épanouissement personnel. Les hommes commencent alors à prendre soin de leur image, mais l'absence de structure ne leur permet pas d'assumer entièrement ce mode de vie. Beaucoup hésitent encore à s'adonner à la joie du bien-être dans les centres dont les clients se composent essentiellement des femmes. Il y a certainement cette gêne, ce jugement, ce regard jeté du coin de l'oeil qui freinent leur premier pas.
New-York, ville cosmopolite par excellence, sera la première ville, en 1988, à accueillir le premier club de John Allan.
Situé en plein coeur du quartier des finances de Wall Street, le Club Full Service (ou le Club Downtown) rencontre un succès immédiat.
Dans cet espace réservé exclusivement à la clientèle masculine, l'homme est au centre de toutes les attentions mises à sa disposition. On s'y arrête 30 minutes, 1 ou 3 heures pour s'en remettre aux lois du grooming, on s'y fait masser le cuir chevelu, on y change de coupe de cheveux, on offre une nouvelle beauté à ses mains ou à ses pieds, on y sublime l'éclat de son visage ou de son corps ou on s'y permet un entretien ou un cirage de ses chaussures... Les possibilités de soins y sont nombreuses.
Mais la « grooming attitude » de John Allan ne s'arrête pas là, elle va au-delà des soins habituels et devient aussi des moments de détente, de loisirs et de partage. Entre les soins, on sirote un cocktail ou une bière au bar lounge, on consume son stress dans un cigare, on fait une partie de billard, on regarde des matchs de sport sur des dizaines d'écrans plasma ou tout simplement on se repose dans des fauteuils club en cuir des années 40 pour un brin de causette entre hommes.
Pour ceux qui ne se sentiraient pas à l'aise en compagnie d'autres hommes, rien ne les empêche de demander une cabine privative pour une séance de pédicure.
Finis les tons neutres et pastels, les fleurs ou autres bougies parfumées, le club de John Allan respire la simplicité et l'exclusivité. Parquets en bois véritable, comptoirs métalliques, fauteuils en cuir et miroirs aux encadrements en bois sombre, l'endroit ressemble davantage au salon d'un cercle privé qu'à un centre de soins.
La réputation grandissante de son club Downtown a permis à John Allan d'ouvrir en Février 2002 le deuxième club Midtown et deux autres encore dans les 4 ans qui suivent, notamment le John Allan's Tribeca Club et son centre culturel en 2006.
Après New-York, Chicago succombe à son tour à la « gromming attitude » avec l'ouverture d'un 5ème club au deuxième trimestre 2008.
En passe de devenir un phénomène, la « grooming attitude » arrive très lentement en France avec la ligne de soins et d'accessoires John Allan's. En vente exclusivement dans 11 magasins Galeries Lafayette à Paris, région parisienne, en province et au BHV Homme, cette gamme a pour but de tester les attentes des hommes de l'hexagone réputés pour être difficiles à conquérir.
Il vous faudra encore patienter avant de pouvoir vous offrir les soins John Allan's, mais pour ceux qui ne peuvent justement pas résister à la tentation, un billet aller-retour pour New-York ou Chicago s'impose.
L'épanouissement personnel n'a pas de prix !
Downtown Club
95 Trinity Place
New York, NY 10006
Tel : 212.406.3000
Midtown Club
46 East 46th Street
New York, NY 10017
Tel : 212.922.0361
Saks Fifth Avenue
611 Fifth Avenue, 7th Flr
New York, NY 10022
Tel : 212.949.2210
Tribeca Club
418 Washington Street
New York, NY 10013
Tel : 212.334.5358
Chicago Club
111 W. Jackson Blvd. PH
Chicago IL 60604
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