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Duc Tran
11-09-2011
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Gant Rugger Le retour d'une tradition
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Une boutique qui s'ouvre et qui se ferme, c'est la monnaie courante dans le monde des affaires. Mais lorsqu'une marque créé son point de vente et le ferme rapidement pour créer un effet de surprise et une valeur ajoutée rare, cela s'appelle la mercatique.
Baptisé « pop-up retails », « guerilla stores » dans le jargon anglosaxon ou « boutique éphémère » en français, le phénomène est en passe de devenir LA tendance de distribution originale et valorisante.
Depuis la première boutique éphémère du genre ouverte en 2004 à Berlin par la griffe japonaise avant-gardiste Comme des Garçons, le phénomène a fait son chemin et a démontré son efficacité. Aujourd'hui, presque toutes les grandes marques se prêtent au jeu et Gant sera la prochaine à ouvrir la sienne.
Afin de célébrer la réédition de sa collection Rugger, Rugger étant la seconde ligne de Gant créée en 1973 et plus tournée vers le sportwear, la marque investira du 02 au 11 avril un espace de 70 m² dans le Marais pour présenter l'ensemble des modèles de cette collection à l'esprit vintage collège américain.
Polos, t-shirts, cardigans, jeans vieillis et chemises, tous les classiques originaux puisés dans les archives du label réapparaissent et ramènent les hommes de Gant vers les années 50, la décennie qui a vu naître le sportwear américain.
À cette occasion, Gant mettra également en vente le cruiser bike produit seulement à 648 exemplaires dans le monde avec plaque émail personnalisée dont 40 dans les boutiques Gant en France, y compris le pop-up store. Véritable vélo de collection, tous ses composants sont le manifeste de l'esprit rétro : guidon en cuir cousu main, selle et sacoche en cuir Brooks, huit couches de laque noire satinée, pneus ballon...
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