Égérie pour la collection Automne-Hiver 2009, l'actrice anglaise Emma Watson incarnera de nouveau la femme de Burberry pour la saison Printemps-Été 2010.
Dans un communiqué publié le 05 janvier, la marque de luxe britannique explique qu'elle a, une nouvelle fois, choisi de travailler avec Emma Watson parce qu'elle « a une beauté classique et naturelle ainsi qu'un immense talent » et que cette campagne, à travers cette jeune actrice talentueuse, « célèbre l'héritage et les icônes intemporelles » de la griffe.
Emma Watson pose ainsi à côté de quatre jeunes anglais à l'allure juvénile dont son plus jeune frère Alex Watson. En faisant appel à la nouvelle génération, Burberry semble avoir la ferme intention de dépoussiérer son image jugée trop élitiste et surtout de conquérir de nouveaux marchés.
Sans renier toutefois à l'héritage de la maison, la nouvelle campagne fait la part belle aux incontournables trench et carreaux de la maison qui, portés par ces adolescents, se rajeunissent et deviennent plus accessibles.
Une fois n'est pas coutume, la campagne met également l'accent sur les accessoires qui sont à profusion sur certaines photos, ce qui donne à la campagne un caractère peu naturel à l'ensemble.
Réalisée par le photographe italien de renom Mario Testino, cette campagne de Burberry Prorsum, Burberry London et Burberry Brit sera dévoilée mondialement en janvier dans les magazines et sur Internet.
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