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Duc Tran
11-04-2011
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Puma et Kehinde Wiley rendent hommage à l'Afrique
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C'est peut-être le début d'une grande effervescence pour le ballon rond. La prochaine coupe du monde de football 2010 en juin prochain déchaîne les passions et sera l'occasion pour les grandes marques de se livrer à une guerre de marketing sans merci.
Puma, sponsor légendaire de 12 équipes nationales africaines de football, est parmi les premières marques à annoncer une collection créée dans le cadre de cet évènement.
Sur le thème de l'Afrique, Puma a demandé à l'artiste contemporain Kehinde Wiley, connu et adulé pour ses portrait de jeunes afro-américains peints dans décors somptueux et colorés empreints d'ornementations, de concevoir une collection de vêtements, de chaussures et d'accessoires pour la saison printemps-été 2010. Une collection haute en couleurs aux graphismes inspirés des motifs et portraits de cet article né de mère afro-américaine et de père nigérien. « Puma est heureux de s'être associé avec un artiste aussi influent que Kehinde Wiley », déclaire Antonio Bertone, directeur marketing de Puma AG. « Avec son oeil avisé pour le design, la couleur et la composition, caractéristiques de son oeuvre, il a réellement façonné la collection Afrique Moderne de Puma et saisi avec talent l'esprit et la passion de l'Afrique ».
Cette collection Puma Africa 2010 comprend des T-shirts, des hauts de survêtement et des leggings déclinés en 7 thèmes dont 4 réservés aux hommes. Le T-shirt Face Tee aux couleurs vives et motifs inoubliables est inspiré des célèbres portraits de Kehinde Wiley, la veste de survêtement Pieced Trackie 2 réunit la culture africaine et la touche contemporaine par une broderie graphique au dos, le Blouson Bomber reprend le dessin d'oiseau peint par l'artiste, tandis que le blouson Satin Bomber se démarque avec les graphiques forts signés Kehinde Wiley.
Les chaussures sont également au rendez-vous avec la 917 Mid Mame inspirée de la Puma Motorsport Speed Cat Mid. Ce modèle tire son nom de la Porsche 917, pilotée par le légendaire Steve McQueen dans le film « Le Mans » de 1971. Ce modèle arbore un look moderne doublé d'une note africaine avec son dessus en toile sérigraphié de Kehinde Wiley. Le modèle unisexe Tekkies rend, quant à lui, l'hommage au contient africain en représentant une sérigraphie unique et sophistiquée de l'artiste inspirée de l'Afrique moderne. En toile lavable et avec ses semelle en caoutchouc, les Tekkies sont intégralement pliables avec des bords élimés.
Que la fête commence avec cette collection exceptionnelle disponible dès le début mars 2010 dans toutes les boutiques Puma.
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